本报讯 （记者梁傲男）11月14日晚，2025年天猫“双11”以实现四年来成交额最好增长收官，这一电商盛事再次展现了其强大的消费吸引力。

　　天猫“双11”全周期，近600个品牌成交额破亿元，34091个品牌成交额同比去年增长翻倍，18048个成交额同比增长超3倍，13081个成交额同比增长超5倍，均超去年同期。其中，苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌成交额破10亿元，成为消费市场的亮点。

天猫供图

　　天猫总裁家洛表示：“在扶持优质品牌和原创商家的战略带动下，同时得益于平台史上力度最大的消费者投资，天猫实现了四年以来‘双11’全周期最好的一次增长（剔除退款后成交），这一增长态势令人瞩目。”

　　天猫“双11”为优质原创品牌成长壮大提供最重要舞台。406个新品牌拿下趋势品类第一，其中，26个新品牌成交额破亿元，188个新品牌成交额破千万元。入驻天猫仅1年多的十个勤天，登顶IP周边品类，入驻2年的许翠花拿下木薯猫砂品类第一，拓竹拿下3D打印品类冠军，展现了新品牌的活力。

　　天猫“双11”是品牌新品变爆品的最佳时机。今年“双11”，14246款新品成交破百万元，破亿单品中新品占比三成。iPhone17ProMax、娇韵诗第九代黄金双萃、iQOO15、石头扫地机器人P20UltraPlus、OPPOFindX9Pro、lululemonWunderPuff羽绒服等新品双11首秀即打爆，成交破亿元，成为消费新宠。

　　天猫始终拥有中国最大的优质用户群体，88VIP会员规模再创新高，消费意愿持续提升，日均下单购买人数同比增长31%；品牌旗舰店会员新增1.45亿，用户基础坚实。

　　今年天猫“双11”是淘宝升级大消费平台的第一个“双11”，淘宝闪购全面参与的第一个“双11”，AI全面应用的第一个“双11”，新场景正在激活新增量。融入淘天后的第一个“双11”，飞猪成交订单量创历史新高，同比增长超30%；淘宝闪购零售订单量同比去年增长超2倍，天猫品牌即时零售日均订单量环比9月份增长了198%，展现出新场景的潜力。

　　今年天猫“双11”进行了史上力度最大的消费者投资，并首次规模化启用AI“智惠引擎”决策发放，AI红包带动品牌日均下单用户数同比增长86%。作为全年最优惠、全年真优惠的盛大消费节日，天猫“双11”始终是优质品牌商家的增长主阵地，也是全年最重要的增长机会。

（文章来源：证券日报）