“当AI能力被内化，成为一种原生的能力，智能就不再是成本，而是生产力。”11月13日，2025百度（BIDU.NASDAQ；09888.HK）世界大会上，百度创始人李彦宏如是表示。此次大会上，百度不仅宣布了AI技术的重大突破，还着重介绍了数字人技术在直播电商领域的广泛应用。

当天，百度宣布“罗永浩”同款慧播星高说服力数字人技术向全球开放。数字人成为今年双11的最大增量，83%的商家使用数字人开播，开播规模同比增长119%，GMV提升91%。李彦宏表示，数字人是一种基础性技术，甚至是AI时代的一个全新通用交互界面，百度更关心如何让AI与任务结合，推动企业发展和个人成长。

为此，百度发布文心大模型5.0和新一代昆仑芯，萝卜快跑订单量超1700万，位居全球第一。不过，李彦宏最先提及的却是数字人领域的探索成果。他认为，刷短视频、看直播等行为已成为日常，但与文本交互式聊天机器人无交集，数字人将改变这一切，成为有表情、有语气、有情感的可交互对象。

百度宣布“罗永浩”同款高说服力数字人技术已实现平台化，向全行业开放，帮助带货主播克隆出自己的数字人。目前，数字人最大应用场景仍在直播电商，平台鼓励主播延长直播时长，但过长的直播会增加成本，数字人提供了解决矛盾的方案。

百度数字人与罗永浩的合作效果显著，618期间，罗永浩数字人直播6个多小时，引超1300万人次观看，GMV超5500万元。然而，复刻这样的成功需大量语料素材配合，罗永浩方面向百度提供了详细的素材，百度也为此支付了高昂的合作费用。

目前，直播电商行业对数字人的应用仍停留在以“降本”为核心的初期阶段，对增效来说转换效果不明。应用场景的掣肘制约了百度数字人商业价值上限的突破，目前数字人业务营收占比不到2%。

为进一步放大数字人的商业价值，百度准备押注出海，数字人业务已进入巴西市场，并与Kwai平台合作。下一步，百度数字人将聚焦美国、巴西及东南亚重点国家，拓展至TikTok、Amazon等主流平台，并将业务形态转化为全链路服务方案。

此外，百度还将应用场景进一步拓宽，除电商外，推进数字人在法律、健康等30多个行业深度应用，让超10万商家使用慧播星数字人。预计到今年年底，数字人开播规模将提升202%，收入同比增长228%，高说服力数字人技术让商家转化率提升63%。

（文章来源：时代周报）