AI导读：

双十一前夕，茅台电商大促力度减弱，抖音平台通知酒商销售茅台不得低于市场行情价。多家酒企曾指责电商平台货源复杂，近期茅台电商补贴后价格回升，市场未来走向仍待观察。


　　明天就是“双十一”，但电商茅台大促的力度却在减弱，茅台电商市场迎来新变化。

　　有酒商告诉第一财经记者，今日已接到抖音平台通知，酒商销售茅台价格如果低于市场行情价将会被处罚，这一政策对茅台价格体系产生重要影响。

　　上述酒商表示，抖音平台今日通知称，“无论茅台海外版还是国内版，低于市场行情价的，一律按假货存疑处罚，达人自己补贴也不行。坚决打击虚假营销，只放一瓶等低价套路，售假的行为。”

　　记者多方打听了解到，酒商尚不清楚上述“市场行情价”的具体数字，下一步官方预计会根据线下市场价格浮动制定，市场价格走向备受关注。

　　值得注意的是，上个月，包括茅台、五粮液、贵州习酒等多家酒企发布声明，指责部分电商平台并未获得授权，货源来源复杂，存在真伪难辨，假冒伪劣、以次充好等问题。之后，抖音曾发布酒水版本专项治理公告，加强市场监管。

　　而在11月初，部分电商平台加大了白酒促销力度，有电商平台53度飞天茅台的补贴后价格跌破1600元/瓶，有平台甚至推出了定时抢1499元（市场指导价）茅台的活动，促销力度一度引发市场热议。

　　不过记者注意到，近期茅台电商补贴后价格都有所回升，淘宝和拼多多百亿补贴后53度飞天茅台价格回升至1640元/瓶，拼多多3人团1499元购买飞天茅台的活动还在进行。即时零售平台美团名酒行的飞天茅台价格为1619元/瓶，价格波动牵动市场神经。

　　此前行业认为，“双十一”电商平台加大白酒促销力度，可能会影响年末白酒市场的稳定，茅台价格的回落也会挤压其他白酒品牌的价格，也对后续市场前景表示担忧，市场未来走向仍待观察。

（文章来源：第一财经）