AI导读：

国务院国资委将加强政策指导，推动中央企业品牌价值纳入考核，加快打造品牌卓著的世界一流企业。中央企业品牌价值总额快速攀升，超额收益稳健增长，品牌强度成提升主攻方向。

日前，在第八届中国企业论坛“强化价值引领打造卓著品牌”品牌建设平行论坛上，国务院国资委社会责任局局长李军表示，国务院国资委将加强政策指导和考核激励，推动将“品牌价值”纳入中央企业负责人经营业绩考核，指导中央企业以评促建、以评进改，加快补短锻长，持续加强品牌建设、提升品牌价值，加快打造成为品牌卓著的世界一流企业，为强国建设、民族复兴作出更大贡献。同时，这也是提升企业品牌价值、增强企业竞争力的关键举措。

分论坛上，李军还介绍了《2025中央企业品牌价值报告》的重点情况。报告显示，中央企业品牌价值总额从2022年的6.4万亿元快速攀升至2024年的8.6万亿元，年均增幅超过15%。超过70%的中央企业品牌价值实现了3年连续增长，这种良好发展态势彰显出中央企业品牌价值加快提升的巨大潜力和韧性，中央企业正逐步成为驱动中国品牌价值增长的“核心引擎”。企业品牌价值提升，不仅关乎企业自身发展，更关乎国家经济实力。

稳健增长的超额收益是中央企业提升品牌价值的“关键支撑”。据报告，中央企业平均超额收益从2022年的3919亿元增长至2024年的4640亿元，年均增幅9.2%。这表明，中央企业在经济效益上也取得了显著提升，为品牌价值的提升提供了坚实基础。

报告认为，品牌强度是中央企业下一阶段提升品牌价值的“主攻方向”。品牌强度是一个品牌市场表现、管理水平、社会认知、国际影响的综合呈现。李军提到，品牌强度已成为中央企业加快补短锻强、提升品牌价值的“必答题”和“主战场”。通过分析发现，科技创新、产业引领、战新产业、优质供给、社会责任、科学管理、品牌生态、品牌出海等8个方面，是当前及下一阶段中央企业增强品牌强度的主要驱动因素。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）