新华财经北京11月4日电 近期，淘宝大健康行业在海外跑出“加速度”。记者获悉，自10月20日“双11”大促启动以来，淘宝健康消费行业实现海外成交双位数增长，膳食营养补剂、家用医疗器械、隐形眼镜及护理液、传统滋补养生等多品类走强，“中式养生”成为今年海外市场的出圈关键词。健康消费热潮下，淘宝正引领中式养生走向全球。

　　“健康消费是一个价值百亿美元且持续快速增长的全球市场。”淘宝出海商家中心负责人依珊介绍：“与海外电商平台不同的是，具有中式特色的传统滋补养生品已成为淘宝的独特卖点，深受海外消费者欢迎。”中式养生以其独特魅力，正吸引着全球消费者的目光。

　　这一洞察在“双11”数据中得到印证。淘宝平台上养生相关关键词搜索量大幅攀升，其中“祛湿”“暖宫”“健脾”“补肾”和“黑发”位列海外用户五大热门需求。这些根植于中医理念的搜索词，不仅反映出消费者对东方健康哲学的向往，更直接转化为购物车里的真金白银，推动着中式养生市场的繁荣。

　　与这一需求对应，广式清补凉煲汤料、宁夏枸杞、各类养生茶、黑芝麻丸以及阿胶制品，构成了海外销量最高的“养生五件套”。值得注意的是，被誉为“办公室神器”的养生壶也意外走红，成交额同比增长近30%。这标志着“中式养生”正从单纯的食补，深化为一种融入日常的、可亲身实践的健康生活习惯，引领着全球健康消费的新风尚。

　　借着这股“中式养生风潮”，老字号品牌也借力淘宝出海焕发新生。创立于1734年的中华老字号雷允上，今年7月正式签约淘宝天猫出海增长计划，并开设境外首家官方电商旗舰店。“10月以来，我们海外成交同比增长近40%。”雷允上电商自营部总经理徐苏云表示，养生茶和即食膏方等产品最受欢迎，“即食化是传统滋补品的发展趋势，养生保健并非老年人的专利，现在快节奏的上班族和加班熬夜党也越来越注重个人调理，即食形式更契合他们的生活，避免了炖煮的繁琐。”

　　供给侧也在扩容。“双11”期间，阿里健康大药房正式入驻淘宝出海，一次性为海外市场新增近15万款优质供给，有望成为大健康行业集体出海的风向标。淘宝正以前所未有的力度推进全球化布局，为中式养生走向世界提供强大动力。

　　据悉，淘宝正以前所未有的力度推进全球化布局。淘宝出海总经理叶剑秋透露，今年“双11”首次在全球20个国家和地区以五种语言同步启动，并投入10亿元营销补贴，助力10万商家实现海外成交翻倍。

（文章来源：新华财经）