AI导读：

随着双十一临近，电商平台加大白酒促销力度，53度飞天茅台价格跌破1600元/瓶，引发酒商担忧。批发价持续下行，市场价格体系混乱，电商低价促销对传统经销体系造成伤害。


　　随着“双十一”临近，电商平台加大白酒促销力度，这一举措引发了市场的广泛关注。今日，有电商平台53度飞天茅台的补贴后价格已跌破1600元/瓶，这一价格变动引发酒商担忧，称电商可能“扰乱年末市场价格”，影响白酒市场的稳定。

　　记者在某电商平台看到，53度飞天茅台百亿补贴后价格已降至1590元/瓶，平台补贴397元/瓶。淘系平台并未跟进，售价仍为1640元/瓶。但上述电商平台53度飞天茅台双瓶装补贴后价格跌至3150元（两瓶），约合每瓶1575元。其他名酒价格较“双十一”促销启动时也有小幅回落，市场整体呈现价格下行趋势。

　　此前，茅台、五粮液、贵州习酒等多家酒企曾发布声明，公布授权销售渠道，或指责部分电商平台未获授权、货源复杂、存在风险，但电商平台的促销活动似乎并未停止，继续影响着白酒市场的价格动态。

　　第三方价格平台数据显示，进入10月下旬以来，53度飞天茅台的批发价持续下行，并有加速的趋势。10月23日，散瓶批发价为1730元/瓶，原箱为1770元/瓶；而到11月3日，已分别跌至1635元/瓶和1670元/瓶，价格下跌幅度明显。

　　多位受访酒商表示，目前市场上53度飞天茅台原箱出货价仍在1700元/瓶左右，散瓶如采购量大则价格更低。他们认为飞天茅台价格不会持续下跌，考虑到经销商的成本，在1499元的官方指导价附近应有较强支撑，市场有望逐步企稳。

　　不过，酒商也担忧，年末为白酒销售旺季，茅台作为白酒代表性企业，其价格持续下行将挤压其他白酒的价格空间。受电商大促等因素影响，当前白酒市场价格体系较为混乱，需要行业共同努力来维护市场秩序。

　　白酒独立分析人士肖竹青告诉第一财经记者，线上低价白酒“源源不断”，一方面与经济大环境导致的白酒消费疲软和经销商去库存有关；另一方面，目前国内电商进入了一种全网比价、低价竞争的怪圈，电商低价甚至“不赚钱”促销茅台、五粮液等名酒来实现引流，对白酒传统经销体系造成极大伤害，这一现象值得行业深思。

（文章来源：第一财经）