随着双十一大促进入中期，白酒行业的渠道竞争与价格博弈愈发激烈。南都湾财社-酒水新消费指数课题组第五十四期《湾区酒价》继续聚焦广州、深圳、佛山、东莞四地，持续追踪名酒价格走势，为消费者提供白酒市场动态。

从本期的统计数据来看，今年双十一白酒市场热闹非凡，线上平台补贴不断，即时零售价格企稳，线下终端也加入促销行列，共同推动湾区白酒市场呈现复杂动态格局。广州市场整体均价涨跌不一，红西凤、酒鬼酒内参等产品降价明显。其中，红西凤均价下滑233元，电商售价降至七百出头。酒鬼酒内参均价也有所下滑，京东酒世界售价低至778元。此外，国窖1573等8款产品均价上涨，但涨幅多在10元以内。

深圳多款名酒价格下跌，线下加入促销大军。飞天茅台零售均价为1936.7元/瓶，国窖1573零售均价上涨15元/瓶。高端产品方面，洋河梦之蓝M6+零售均价比上期下跌3元。有深圳酒商表示，今年双十一价格波动不大，主要因白酒价格已持续在低位运行，即时零售“入局”以及电商平台持续加码，酒水价格低位运行已是“常态化”。

佛山：短暂稳定后酒价普遍下滑，有产品线上价格涨了？

对比上期价格“稳中有升”，进入双十一大促的佛山市场，酒价普遍出现了不同程度的下滑。飞天茅台方面，本期价格调研中该产品零售均价为2066.5元/瓶。千元价格带方面，五粮液、国窖1573、君品习酒和郎酒青花郎，本期零售均价分别为901.39元/瓶、969.21元/瓶、746.64元/瓶和873.37元/瓶，相比上期分别下降17元、9元、14元和4元，价格均出现小幅度下调。高端产品方面，洋河梦之蓝M6+零售均价为678.98元/瓶，相比上期提高约5元，古井贡古20和水井坊井台零售均价分别为574.74元/瓶和475.26元/瓶，较上期分别下跌约27元和16元；金沙摘要酒与上期价格持平，为533.5元/瓶。而在次高端产品方面部分产品则是价格微跌，其中汾酒青花20比上期下跌约7元，剑南春水晶剑比上期下跌约4元，珍酒珍十五比上期下跌约11元。另外，有部分产品则是价格上涨，国台国标酒比上期零售均价提高约4元，品味舍得提高约7元。

南都湾财社记者注意到，本期佛山酒水价格普遍下滑与线上线下渠道价格变动有关，但是线上零售均价却出现普遍上涨。例如第八代五粮液、国窖1573、郎酒青花郎以及洋河梦之蓝M6+等，线上平台零售均价对比上期有所上涨。但是从线下表现来看，纳入统计的沃尔玛、山姆及永旺等，部分产品出现了下调的情况，例如洋河梦之蓝M6+、君品习酒及青花郎等，零售均价均出现下降。另外南都湾财社记者注意到，本期部分产品的线上均价和线下均价高于上期，但整体零售均价却不及上期，主要原因在于有渠道对产品重新上架，以及部分渠道报价过低有关。例如第八代五粮液在1919佛山渠道价格低至789元/瓶。

东莞：半数以上产品均价下跌，线上平台持续降价

根据第54期东莞市场酒价监测数据，在可比的18款白酒产品中，价格变动呈现分化格局，共有9款产品价格下降，7款上涨，2款持平。双十一促销期间，线上渠道降价行为对整体价格形成持续压力，终端的实际价格波动幅度存在差异。具体来看，高端白酒价格持续波动，第八代五粮液逆势微涨0.49%至902.99元，主要受山姆969.9元和大润发969元等线下渠道报价支撑，抵消了线上平台884元均价的下跌影响。郎酒青花郎均价上涨39.96元至899.10元，涨幅达4.65%，主要因单笔线下渠道1204元高报价拉动；君品习酒则下跌13.33元至739.63元，跌幅1.77%，线上各平台普遍下调20至30元。而中高端产品价格波动幅度扩大。其中，剑南春水晶剑微跌1.35元至424.88元，线上渠道均价420.85元与线下均价438.95元的价差有所收窄；毛铺苦荞紫荞微涨1.95元至250.20元，涨幅0.79%；小糊涂仙均价下跌9.46元至152.71元，跌幅5.83%，主要原因是大润发渠道报出78元的低价，比上期的售价大幅下降，显著拉低整体均价。低端酒类继续展现价格稳定性。九江双蒸精米光瓶维持19.9元不变；石湾玉冰烧因155ml规格恢复供货，价格回落2.7元至16.8元；朴朴和小象超市等即时零售平台对毛铺苦荞、九江双蒸等品类保持稳定报价。从渠道数据观察，双十一期间线上平台持续降价仍是主要白酒均价下行的核心推力，部分头部品牌价格承压明显；部分中高端产品因单笔高价订单拉动出现上涨，反映渠道报价差异化扩大；低端刚需品类在即时零售渠道保持稳定报价，价格锚定效应依然显著。

综合本期湾区四地酒价可见，双十一大促对白酒零售价格的影响已全面显现，线上平台的优惠补贴是拉低整体均价的主要因素，而部分线下渠道的跟进则使得价格波动更为复杂。值得注意的是，与往年大促期间价格的“大起大落”相比，今年白酒价格在持续低位运行的基础上，波动更显平缓，反映出当前市场库存与消费需求的深度调整。随着大促进入尾声，价格能否企稳、市场信心如何恢复？南都湾财社指数课题组将持续关注。

（文章来源：南方都市报）