海报新闻记者撒伟北京报道

2025年的“双十一”购物节以惊人数据刷新中国消费市场认知，双十一消费趋势成为观察产业变革的核心窗口。10月20日晚8点，2025天猫“双十一”正式开卖，首小时内80个品牌成交额破亿，30516个品牌成交额同比翻倍；京东平台同期超5.2万个品牌成交额同比翻倍增长。这些数字背后，折射出供应链、物流、技术及全球资源的深度整合，标志着“双十一”已从促销活动进化为产业协同的标杆案例。

走过16个年头的“双十一”，其意义早已超越促销本身。当前呈现周期拉长、玩法简化、技术深度嵌入等特征，平台竞争从“流量战”转向“效率战”。AI技术通过供需匹配精度提升，即时零售打通线下壁垒，全链路升级降低消费者决策成本，为商家创造可持续经营空间。双十一品牌格局显著分化，具备数字化运营能力的国货品牌（如珀莱雅6分钟成交额破亿）与国际品牌（如iPhone 17系列2小时超去年全天）均表现抢眼，凸显新品与技术对消费的驱动作用。

消费市场细分与下沉趋势明显，“Z世代”“小镇青年”等群体带来多元化需求，农村消费潜力因快递末梢延伸被激发。技术赋能方面，AI导购服务在天猫首小时调用量超150亿次，智能客服与数字人直播广泛应用；即时零售覆盖40万家门店、270个城市，夜宵订单同比增200%，形成线上线下互补生态。智慧物流体系通过大数据预测高峰件量准确率达99.7%，自动分拣、无人机等技术保障高效运转。

绿色转型与全球化布局成为新方向。以旧换新政策叠加政府补贴，天猫平台投入60亿元让利，1级能效产品补贴达20%，推动产业绿色低碳转型。跨境电商新增马来西亚、泰国等“海外包邮区”，京东平台美国、新加坡订单量领先，满足全球消费需求。天眼查数据显示，截至目前直播电商相关企业超37.3万家，2025年新增7.4万余家；跨境电商企业超3.5万家，2025年新增1.4万余家，广东、浙江、山东等地企业集中。

“双十一”溢出效应持续扩大，带动农业振兴、产业数字化转型及服务消费增长。直播助农促进农产品流通，快递业与即时物流融合提升经济效率。天眼查依托商业大数据，结合风险洞察、工商信息等多维度数据，助力分析购物、直播、快递等产业发展趋势。研究院认为，“双十一”已演进为商业生态系统，倒逼供应链、物流、技术创新及绿色转型突破极限。未来，随着AI、大数据技术深化及可持续理念推广，双十一将继续为中国经济高质量发展注入“新活力”。

（文章来源：海报新闻）