10月23日，位于奉贤区的东方美谷·自然堂未来美妆城对媒体开放探营，这座由自然堂集团精心打造的美妆城，旨在树立行业新标杆，打造全球美妆工业旅游城新范式。项目占地4.69万平方米，已入选“2025年上海市十大标志性文旅项目”，将于10月28日正式首发并投入试运营，为美妆文旅融合注入新活力。

　　该项目以工业研发和生产场景为核心，通过开放工厂、展示工艺流程、体验产品制造等创新方式，将产业资源转化为独特的文旅体验。其本质是企业将生产线转变为沉浸式体验空间，实现品牌价值可视化，提升消费者的信任度和美誉度，致力于以“首发经济+文旅商体展”新模式，塑造工业旅游城新标杆，引领美妆文旅新风尚。

　　科学与艺术交融，打造沉浸式科普体验

　　在化妆品科学与艺术展，媒体团体验了一场从“展示”到“解密”的科技之旅。该展区通过互动科技将复杂的皮肤生物学转化为直观的趣味科普，并深度融入自然堂集团在皮肤科学等领域的尖端研究成果。这种沉浸式体验不仅揭开了肌肤奥秘，更全方位展现了中国美妆的科研硬实力，为工业旅游注入了科技内涵，提升了美妆文旅的吸引力。

　　项目积极响应国家号召，在展厅内专设互动交流体验区，创新规划了研学旅游项目。未来，这里将通过组织学生游学等活动，实现“中小学生社会实践基地”与“产业人才课堂”的双重功能，为工业旅游拓展出寓教于乐的新体验，开启科技深度探索之旅，丰富美妆文旅的教育内涵。

　　数字孪生与智能制造，展现“先进级智能工厂”内核

　　据介绍，该项目的“智慧大脑”——“智能分拣中心”与“智慧车间”，是其数字化与智能化内核的精华。智能分拣中心占地1.5万平方米，实现全自动无人化作业，并打造智能无人立库数字孪生系统，实现了库存精准管理，有力保障了仓储体系的高效运转，提升了美妆生产的智能化水平。

　　而在智慧车间，两条全自动生产线正以高精度、无人化的方式高效运转，展示了“中国美妆智能化制造水平的窗口”。这些智能化设施不仅提高了生产效率，更为美妆文旅融合提供了坚实的产业支撑，展现了美妆产业的现代化风貌。

　　从源头到终端，定义“文旅商”融合新场景

　　探访的最后一站是集集团五大品牌展厅等于一体的综合体验空间。这里开创性地将智造场景与消费体验无缝衔接，在观摩智慧车间生产的同时，即可在工厂店选购创新产品，并可品尝到特色咖啡，实现从“生产源头”到“消费终端”的即时触达，助力打造具有产业规模的工业旅游发展区，大力提振消费，实现文旅标杆的跨越，为美妆文旅融合增添新动力。

　　美妆新城启航在即，树立“工业+”文旅新范本

　　东方美谷·自然堂未来美妆城项目已正式定于2025年10月28日举办首发仪式。届时，将以四大切入点为亮点，向全球公众盛大开放，将顶尖产业资源转化为独一无二的文旅消费体验。以首发经济打造消费新场景，释放消费潜力，为美妆文旅融合开启新篇章。

　　东方美谷·自然堂未来美妆城作为全球领先的"未来美妆科技融合创新平台"，将数字化等元素相结合，不仅展现中国美妆的产业成果，更以场景化魅力为工业旅游树立新标杆，丰富消费业态和场景，激活经济发展，为促进国内国际“双循环”战略注入新动能，引领美妆文旅新未来。

（文章来源：上观新闻）