21世纪经济报道记者贺泓源、实习生韦怡琦

中国市场对国际运动品牌的重要性日益凸显，这一趋势在运动品牌CEO访华频率上得到充分体现。10月，阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登访华，参与上海市咨会、拜访国家体育总局，并出席上海交大活动。古尔登在采访中强调，阿迪达斯中国市场95%产品为‘中国制造’，设计亦逐步实现中国原创，彰显对中国市场的信心。随后，耐克集团总裁兼CEO贺雁峰也落地北京，尽管行程相对低调，但‘双十一’期间的实地督战仍是其核心任务。两大运动巨头一把手竞相访华，背后是市场竞争的白热化。

截至2025年8月31日财季，耐克大中华收入同比下滑10%至15.12亿美元，跑步品类表现较好，但客流下滑、促销激烈及清仓库存压力持续影响复苏。大中华区作为耐克第三大销售区域，营收占比13.3%，远低于北美（44.2%）和EMEA（29.3%）。相比之下，阿迪达斯大中华区二季度收入同比增长11%至7.98亿欧元，营收占比13.4%，仅次于欧洲（33.6%）和北美（22.5%）。不过，耐克销售基数超阿迪达斯近40亿元，单纯比增速未必公平。2024年，阿迪达斯在华市场占有率8.7%，低于耐克（16.2%）、安踏（10.5%）和李宁（9.4%）。在Yeezy产品停售等影响下，阿迪达斯大中华区业绩曾连续8个季度下滑，导致其排名从老二跌至老四。

除了宏观因素，市场竞争地位的差异或许也促使古尔登释放更多积极信号。当然，耐克等国际品牌也面临着国产品牌的强势崛起，未来国际品牌CEO访华频率或进一步增加。消费市场方面，10月21日上证消费80指数报收5169.08点，涨幅1.01%。消费人事变动频繁，伊利集团副总裁云战友连任国际乳联董事，爱马仕任命格蕾丝·威尔士·邦纳为男装创意总监，王腾卸任小米之家分公司职务，曹高峰辞任中国食品非执行董事，华润啤酒原副总裁魏强任华润万家CFO，Ann Chung辞任Oatly董事。

农业领域，全国农产品批发市场猪肉平均价格下降，圣农发展第三季度归母净利润同比下降11.40%。食品饮料行业，可口可乐业绩增长，养乐多在中国市场进行生产重组，万辰集团前三季度净利润同比增长917.04%，旺仔联名NBA推出新品，徐福记宣布孙颖莎代言奇巧、趣满果，王安宇成为瑞士莲全新品牌大使，八马茶业首日认购超购61倍，可口可乐希腊装瓶公司收购可口可乐非洲饮料公司，联合利华调整梦龙分拆时间表，思念推出‘好运’系列新品，茅台辟谣将新增650家专营店。

餐饮方面，乐乐茶上新‘素食吸血鬼’，LAVAZZA×MOSCHINO全国上新，瑞幸马斯卡彭生酪拿铁再上市，百果园境内未上市股份‘全流通’获证监会备案。电商零售领域，美团无人机误检率下降至0.68%，天猫双11开卖首小时80个品牌成交破亿，抖音电商发布‘双11’阶段数据，京东‘双11’阶段性战报出炉。物流货运方面，‘双11’菜鸟提速‘预售极速达’服务，中通无人车规模已超2900台，河南港航集团有限公司正式揭牌。运动服饰领域，阿迪达斯于上海时装周呈现‘POWER OF THREE’活动，SWEATY BETTY 2025秋冬系列发布。旅游出行方面，2025年前三季度国内居民出游人次49.98亿。美妆个护领域，国货美妆橘朵母公司橘宜集团收购意大利美发品牌丰添。奢侈品方面，Max Mara于北京举办2025秋冬大秀。文娱方面，2025年中国电影海外票房收入已超2024年全年，慈文传媒第三季度净利润亏损，泡泡玛特第三季度整体收益同比增长。消费电子方面，iQOO 15手机正式开售，智能眼镜市场火热，TCL华星t8项目开工，iOS 26.1 Beta4更新带来新功能。（文章来源：21世纪经济报道）