新华财经北京10月21日电（记者丁雅雯）消费平台“什么值得买”21日发布的数据显示，“双11”一阶段期间，手机通讯、大家电、生活电器、住宅家具与厨卫大电等平台传统优势品类持续领跑，延续品质消费趋势；与此同时，受全国多地寒潮天气影响，保暖服饰、运动装备与冬季家居消费显著增长，形成“降温保暖”与“居家升级”并行的兴趣消费新格局。在消费升级趋势下，品质消费已成为双11重要关键词。

　　今年“双11”大促各平台开启时间不一，但10月20日可视为统一爆发期。20日，在“什么值得买”平台内，手机通讯、大家电、生活电器、住宅家具与厨卫大电五大传统优势品类表现强势，位居全平台GMV TOP5。在家庭消费和“懒人经济”的催动下，用户偏好进一步向“大容量、大屏幕、高品质”方向集中，消费升级趋势明显。

　　“什么值得买”“双11”活动总负责人张宇昂分析，这一趋势背后是家庭结构变化与生活品质升级的双重驱动。“大容量、高性能家电虽前期投入较高，但长期来看，其带来的生活幸福感与长期使用价值正在获得越来越多的用户认可。而且当前主流产品普遍达到一级能效标准，更契合环保与长期使用成本的理性考量，是‘短期投入、长期受益’的选择。”这种品质消费趋势，在双11期间得到了充分体现。

　　“双11”一阶段期间，全国多地迎来“速冻式”降温，“什么值得买”平台内保暖相关消费迅速攀升，不仅取暖电器、御寒衣物等“保温刚需”消费迎来爆发，滑雪服、冲锋衣等垂类运动好物商品也同步增长。数据显示，保暖消费已成为双11期间的重要增长点。

　　数据显示，自10月15日至10月20日，“什么值得买”平台内大衣、羽绒服、棉服GMV（商品交易总额）分别同比增长105.43%、61.79%、36.01%。相比于秋衣、秋裤等传统保暖衣物，今年消费者更趋向于选择高品质单品，蓬松度更高、保暖性更好的鹅绒，GMV同比增长高达243.30%；新型保暖“黑科技”金标P棉相关商品GMV同比增长115.12%，摇粒绒、鸭绒等凭借性价比优势，GMV也分别同比增长94.26%、55.58%。

　　值得关注的是，降温并未抑制用户的运动热情，反而推动垂类运动装备同步增长。瑜伽服GMV同比增长43.84%，冲锋衣与抓绒衣分别增长80.95%与100.99%。随着阿勒泰等滑雪目的地陆续开板，“滑雪”关键词热度上升27.22%，滑雪服GMV增长48.80%，保温杯等户外周边产品也增长70.42%，形成“室内动静结合、户外热度回升”的双线消费趋势。

　　与服饰类“即时性消费”形成对比，家居类保暖商品启动略缓但增势强劲。数据显示，被子GMV同比增长 169.44%，其中“冬被”关键词商品GMV同比增长 258.17%，水暖毯、电热毯因“即开即热、安装便捷”的特点，GMV分别同比增长 221.80%、110.90%，暖风机GMV也实现 21.11%的同比增长。张宇昂分析，这一消费节奏体现出用户“先应急、再焕新”的理性决策路径。“断崖式降温让消费者率先投向衣物等即时保暖品，再根据个人家装需求，逐步规划长期保暖装备的升级。”

（文章来源：新华财经）