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2025天猫双11开卖首小时，80个品牌成交破亿，苹果等数码产品热销，家电家装品牌迎换新消费高潮，淘宝直播多位主播成交额破亿。

　　上证报中国证券网讯（记者杨翔菲温婷）记者10月21日获悉，10月20日晚8时，2025天猫“双11”购物节正式拉开帷幕。开卖首小时，苹果、源氏木语、珀莱雅等80个品牌成交破亿元，其中苹果品牌表现尤为抢眼，30516个品牌成交翻倍，均超去年开卖首日，18919个品牌首小时成交额即超去年全天，双11消费热潮可见一斑。

　　国补叠加天猫“双11”优惠，家电家装家居品牌迎来全年最大规模换新消费浪潮。昨晚开售首小时，海尔、美的等品牌成交额迅速破亿元，显示出消费者对于家居改善的强烈需求。

　　新品成为3C数码品牌成交爆发的关键驱动力。iPhone17系列在天猫全球首发，双11开售不到两小时，苹果Apple Store官旗iPhone系列成交额便超去年全天。同时，AirPods 4、Apple Watch S11等热门单品首小时成交额也破千万元，数码市场热度持续升温。

　　开卖首小时，淘宝直播多位主播直播间成交额率先破亿元，包括李佳琦Austin、香菇来了等，破亿数量超去年开卖首日，直播电商成为双11新亮点。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）