21世纪经济报道记者贺泓源、实习生韦怡琦

阅文集团正在重新寻路，IP产业迎来新变革。近日，阅文披露将围绕“IP+AI+消费”融合发力，构建IP价值的第二增长曲线，这一战略转型引发IP市场热议。从变现来看，阅文发布“全球潮玩共创计划”，携手艺术家推动原创潮玩IP孵化与阅文IP的形象化创作，同时开放全链条产业化能力，覆盖艺术家签约、产品设计、生产供应链到全球营销发行等环节。此前，阅文已投资超级元气工厂等企业，打通毛绒潮玩设计与供应链能力，财报显示今年上半年衍生品GMV达4.8亿元，接近去年全年水平，IP商业化进程显著加速。

在内容端，阅文入局漫剧赛道，已有30部作品播放量破千万，《大明贤婿》《刷爆无敌模拟系统》等播放量破亿，内容多元化布局初见成效。影视市场波动成为转型催化剂，今年上半年阅文营收同比下滑23.9%至31.91亿元，归母净利润同比增长68.5%至8.5亿元，Non-FIRS净利润同比下滑27.7%至5.08亿元。营收下滑主要因影视剧开发周期及排期影响，IP运营业务同比下滑48.4%至11.38亿元。影视市场结构性危机显现，爱奇艺二季度营收同比下滑11%至66.3亿元，净亏损1.337亿元，腾讯视频付费会员数同比环比均减少300万，长视频平台面临系统性挑战。

电影市场同样承压，2025年国庆档票房同比下降13%至18.35亿元，为近五年倒数第二，且无影片票房过5亿元。依托腾讯生态助力，阅文电影投资保持稳定，但项目选择更趋谨慎。在视频平台降本趋势下，影视剧市场被动性增强，阅文加速寻找第二曲线迫在眉睫。10月20日，阅文集团报收37.22港元/股，涨幅4.49%，市场对其转型前景保持关注。

消费市场动态方面，财政部等3部门调整海南离岛旅客免税购物政策，扩大商品范围至47大类，新增宠物用品、乐器等品类，允许服装服饰、鞋帽等国内商品进入免税店销售，并退（免）增值税、消费税。同时，将免税购物年龄由16周岁调整为18周岁，允许离境旅客享受政策，岛内居民“即购即提”不限次数。9月份社会消费品零售总额同比增长3.0%，其中除汽车以外的消费品零售额增长3.2%，1-9月总额达365877亿元，增长4.5%。

消费人事变动频繁，美团S-team新增软硬件服务负责人肖飞、Keeta负责人仇广宇；阿玛尼集团任命朱塞佩·马尔索奇为新任首席执行官；可口可乐选举PayPal联合创始人马克斯·列夫琴加入董事会；魏思琪接替王腾任小米中国区市场部总经理，此前已参与小米SU7发布等汽车市场业务；东百集团袁炜辞任副总裁，聘任何相国为副总裁；LV及Dior男装前设计师Kim Jones入职波司登，担任AREAL高级都市线创意总监。

农业领域，全国农产品批发市场猪肉平均价格下降，国家粮食和物资储备局同意在湖南省启动2025年中晚稻最低收购价执行预案。食品饮料行业，RIO老板刘晓东套现14.7亿元，黑芝麻股东质押2.72%股份，惠泉啤酒第三季度净利润增长22.51%，五粮液集团公布46家非授权店铺名单，燕京啤酒第三季度净利润增长26%，九阳豆浆上新“黑咖生可可自律豆浆粉”，八马茶业拟全球发售900万股股份，海河×北冰洋联合推出新品，叮咚买菜旗下叮咚V5上新“晚安黑酸奶”。