“从2023年9月29日至10月6日的8天里，海底捞门店接待顾客超过1300万人次，日均到店客流同比2019年国庆期间增长超70%。”海底捞相关工作人员向新消费日报透露。

今年的黄金周因叠加中秋假期，成为消费领域商家寄予厚望的重要时段。离岛免税销售五天超8亿元、出境游复苏迎来节点、租车自驾游热度攀升、音乐演出带动小城旅游、新式茶饮持续增长、亚运会票务收入突破6亿元……种种迹象表明，这无疑是“近5年最热黄金周”。

据文化和旅游部10月6日最新发布的数据，8天假期期间，国内旅游出游人数达到8.26亿人次，同比增长71.3%，较2019年增长4.1%；国内旅游收入实现7534.3亿元，同比增长129.5%，较2019年增长1.5%。

政策利好也为旅游消费与行业发展注入强心针。“十一”假期期间，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，提出30条工作措施，旨在加大优质旅游产品和服务供给、加强入境旅游工作等。同时，公安部、国家移民管理局宣布实施区域性入境免签政策，包括上海外国旅游团邮轮入境15天免签、海南59国入境旅游30天免签等。

作为疫情放开后的首个超级黄金周，餐饮业也迎来了冲刺第四季度业绩的关键一战。从A股上市餐饮企业到街边商铺饭店，普遍对双节假期寄予厚望。据商务部商务大数据监测，假期前七天，全国重点监测零售和餐饮企业销售额同比增长9%。美团、大众点评数据显示，全国餐厅堂食线上订座量较2019年同期增长112%。

双节期间，餐饮市场迎来爆满，尤其是中秋“团圆餐”。为迎接黄金周客流，不少餐饮企业提前备货、招工。海底捞部分门店黄金周期间的客流和非节假日相比提升了50%-100%。肥肥虾庄全武汉31家门店也都启动了招聘计划，热门旅游和商圈每个店要招聘20名左右兼职，数量较疫情前翻了一倍。

此外，新式茶饮在假期期间也维持了持续增长的态势。据喜茶方面透露，众多门店销量环比节前增长500%。热销产品方面，喜茶节前新品月观和喜柿多多销量分别达到270万杯和120万杯。非一线城市中，喜茶的部分门店开业以来单日最高销量达5000杯。

出境游方面，双节组成的8天长假为出境游复苏带来机会。多家在线旅游及机票代理平台数据显示，假期期间出境游热度攀升至复苏节点，刷新年内出境游历史峰值。携程数据显示，十一期间，出境游订单同比增长超8倍。飞猪“十一”期间国际机票预订人次创年内峰值，境外当地玩乐服务的履约规模同比去年增长近9倍。

具体到目的地热度来看，中国澳门成为假期旅游热度最高的出境游目的地，旅游热度环比上涨430%。土耳其以225%的热度涨幅成为最受欢迎的海外长线目的地，仅次于新加坡。机票价格在节中大幅跳水，同程旅行数据显示，10月1日国内机票均价从9月29日的1000元以上回落至757元，较假期高峰时段下降超三成。

国内旅游方面，音乐演出进一步下沉至二三线城市和一些县城，成为吸引年轻游客、拉动小城市周边民宿和文旅热度的新增长点。据不完全统计，国庆假期全国有60多场音乐节。携程数据显示，国庆黄金周期间，音乐节、演出等关键词搜索量同比分别增长4倍多、3倍多。

长假期间，主题乐园依旧是旅游消费的重要领域。海昌海洋公园2023年十一黄金周累计接待游客80万人次，同比2019年增长超五成。假期期间离岛免税销售火爆，据海口海关方面透露，9月29日至10月3日，海口海关共监管离岛免税销售金额8.05亿元，与2022年同期相比增长72.7%。

杭州亚运会在这个黄金周赚足了流量，赛事大热进一步助推了杭州消费的热度。抖音方面透露，平台内“亚运会”相关话题播放超640亿次，酒旅消费订单环比增长近4倍。支付宝数据显示，亚运六城景区单日消费最高涨达270%。飞猪平台上，“亚运六城”今年十一期间酒店及民宿的预订间夜量较2019年增长超60%。饿了么数据显示，亚运开幕以来，杭州游客外卖量环比增长超过50%。

除餐饮等线下消费外，天猫国际运动户外行业销量在国庆黄金周前夕也实现了同比增长超40%。在票务方面，截至10月7日，杭州亚运会出售门票305万张，票务收入突破6亿，达6.1亿元人民币，观众上座率比例超过92%。

另一方面，体育赛事的火热有望延续至场馆的后续运营。数据显示，赛事期间，亚运核心场馆周边消费热度较赛前最高涨3倍。杭州亚组委表示，亚运会场馆赛后将实行市场化运营，多场演唱会、国际性合作论坛等也将在亚运场馆举办。