十年前的9月3日，拼多多上线首款产品——9.9元薯片，同时阐述初心：凝聚力量，低价购好物；让优质商品商家入驻，服务消费者。

十年间，拼多多聚集超千万商家及逾9亿用户，依托主站和多多买菜，进入大众生活。电商平台激荡中，拼多多后发制人，其“百亿补贴”被广泛效仿，重塑电商生态。（电商平台、百亿补贴）

重新定义“消费升级”

打开拼多多，宋宋找到2016年首单——40多元的瑞典进口麦片。尝新意识让拼单链接迅速扩散，大家呼朋唤友，享受众望所归的快乐。（消费升级、拼单）

陈晨用1元抽中耳机，从零食到日用品，拼多多让她解锁生活“捷径”。林静怡则通过百亿补贴，避免海外背货的麻烦，享受品牌、底价、即买即用的便利。（百亿补贴、生活便利）

林静怡是拼多多百亿补贴买家，至今收货27单。

拼多多从“1亿人拼”到逾9亿人拼，增速惊人。在农村，拼多多让村民从拖拉机升级到无人机，返乡青年还办起“夕阳红培训班”，教老人网购。（农村电商、网购培训）

重庆云阳县，返乡女孩教老人使用拼多多。

拼多多引发大讨论，有人认为是下沉市场胜利，有人认为是服务个人需求。但无法辩驳的是，拼多多改变了生活质感：极简UI、一键拼单，让银发族融入数字生活；偏远地区包邮，分享发展红利；品质把控、售后保障，提高网购体验。（生活改变、数字融入）

拼多多倡导新电商，最大特征是“普惠”，服务最广大普通人。多元化需求被分层满足，企业得以成长。（普惠电商、多元化需求）

“不做什么”的胜利

拼多多的十年也属于商家。丝飘集团从传统销售转型线上，产值上升；社区团购、跨境电商让体量扩大。钮广兰形容工厂经历了“颠覆式”变化。（商家成长、转型线上）

甘肃环县新农人刘国宁在拼多多上卖羊，销售收入大幅增长。他创建的羊肉品牌已走出拼多多生态。（农产品上行、新农人）

2020年国新办新闻发布会上，刘国宁通过电商卖羊肉被表扬。

拼多多直连超1000个农产区，带动超1600万农户参与数字经济，成为最大农产品上行平台。农产品与白牌是拼多多基本盘，坏果包赔等做法推广后，收获忠实粉丝。（农产品上行、数字经济）

拼多多的崛起为中国电商提供“反向范式”，严守业务边界，聚焦优势资源。从“多多果园”到“百亿补贴”，再到跨境电商，都是核心能力的延伸。（反向范式、核心能力）

谁的拼多多？

拼多多的克制旨在构建共赢生态。2025年1月，成立“商家权益保护委员会”，启动“千亿扶持”计划，加码高质量生态建设。尽管拖累净利润，但拼多多继续投入，助商家“拓单增收”。（共赢生态、千亿扶持）

商家开始关注消费者真实需求，希望做出产品特殊性。女装商家张扬将供应链迁回老家，节省成本，用于新款设计等“价值提升”领域。（消费者需求、价值提升）

十岁的拼多多展现融合与共赢的追求，通过政策及资源反哺，带动商家共同走向胜利。正如创始团队所言，创业是要建立共同成长、多方共赢的机制。（融合共赢、共同成长）

（文章来源：央视财经）