包装水品牌“5100”母公司西藏水资源有限公司（简称“西藏水资源”）将再次更名，拟更改为“5100藏冰川有限公司”，这也是其产品名称“5100”再次回归公司名称。包装水市场竞争激烈，但5100冰川水凭借其特殊性，依旧在行业内占有一席之地。

　　此前，西藏水资源已连续3年亏损，合计亏损额度超10亿元。2024年以来，各大包装水品牌激烈交锋，不过5100因其冰川水特色，依旧保持竞争力。但在行业竞争日趋激烈的背景下，西藏水资源想要扭亏，依旧不轻松。

　　更名更突出水业务

　　西藏水资源近日发布公告，董事会建议将公司英文名称更改为“5100 Xizang Glacier Company Limited”，并将公司双重外文中文名称由“西藏水资源有限公司”更改为“5100藏冰川有限公司”。对于本次更名原因，西藏水资源表示，可为公司向市场及公众提供更好及稳健的企业形象及身份，有利于公司未来业务发展。

　　这并非西藏水资源首次在公司名称上做文章。2015年，该公司就进行过更名，去掉的正是“5100”。当时西藏水资源表示，新中文名称“西藏水资源有限公司”更能反映公司产品系列的扩张。而此次再度将“5100”放进公司名称，背后是西藏水资源急需水业务的成长。2024年财报显示，西藏水资源啤酒业务分部收入为1.37亿元，占总收入的60.82%，然而，啤酒业务销量同比下降35.4%，收入同比下降38.5%。水业务收入为8752.2万元，占总收入的38.76%，尽管水业务总体销量同比增长6.8%，收入同比增长1%，但在某些渠道销量有所下降。

　　在营销专家路胜贞看来，西藏水资源再次改名，从品牌角度讲，有利于同5100冰川矿泉水产品名称统一传播口径，提升品牌传播效率。另一方面，西藏水资源是一家国有混改企业，品牌调性分散，更改名称是基于西藏水资源在发展速度和市场占有率严重滞后于竞争品牌，需要重建业绩基础，聚焦产品壁垒。

　　3年亏损超10亿，市场挑战重重

　　西藏水资源成立于2005年10月，2011年在港股上市，核心产品为5100冰川矿泉水。成立1年，西藏水资源就获得中国铁路总公司的订单，5100矿泉水产品被消费者熟知。不过2013年年底，双方合同到期并未续签。直至2014年6月，该公司发布消息称，与中铁快运签订新采购合同。

　　受未同中铁快运签署采购协议的半年“空窗期”影响，2014年，西藏水资源业绩下滑。西藏水资源显然看到依赖中铁快运的弊端，并着手寻找新的合作伙伴，目光瞄准了加油站渠道。2014年8月，中国石化销售有限公司、易捷公司与西藏水资源子公司西藏高原天然水有限公司签署战略合作协议，宣布共同打造“易捷·卓玛泉”。同年10月，中石化正式收购西藏高原天然水有限公司40%股权，成为该公司第一大股东。

　　从过往业绩来看，西藏水资源的营收规模在2017年来到顶点（9.32亿元），随后一路下滑，2024年营收仅有2.26亿元。从净利润来看，西藏水资源过去3年持续亏损：2022年亏损1.02亿元，2023年亏损3.53亿元，2024年亏损5.74亿元，3年亏损合计超过10亿元。

　　路胜贞表示，5100矿泉水在水市场竞争中近年来处于下风，源于产销地物理距离偏长、依赖的专供特通高端市场萎缩以及缺少市场资本推动机制。在2024年财报中，西藏水资源坦承，公司计划深耕西藏市场，布局全国市场，通过产品创新与成本控制、优化渠道布局以及履行企业社会责任来提升市场竞争力。然而，鉴于当前的财务状况，公司未来的经营和发展仍面临较大挑战。

　　产品价格缺乏竞争力，市场潜力待挖掘

　　近年来，矿泉水产品不断深入消费者日常生活。2004年，以水源地标识数字命名的5100西藏冰川矿泉水出现在大众视野，高铁上免费分发使其被消费者熟知。同时，矿泉水越来越受各品牌重视。2021年4月，农夫山泉宣布推出天然矿泉水品牌“长白雪”，剑指3元价格带。2023年3月，今麦郎推出矿泉水品牌“今矿”。同年，康师傅推出瓶装水新品“喝矿泉”，电商平台售价将其定位在2元价格带。

　　在一众矿泉水产品中，西藏水资源旗下产品价格并不具备竞争力。某电商平台5100旗舰店显示，一款“5100西藏冰川矿泉水”330ml×24瓶的价格为98元，单瓶折合4.08元。另一款“5100西藏冰川矿泉水钻石款”产品，500ml×24瓶的售价为179.1元，单瓶售价7.46元。即便是西藏水资源旗下的中端产品格桑泉，330ml×24瓶售价也达到76.1元，单瓶售价为3.17元。

　　从发展趋势来看，矿泉水市场依旧有空间。2022年7月数据显示，饮用天然水的销量份额高于矿泉水15个百分点；但在销售额增速上，矿泉水超过饮用天然水8个百分点。市场咨询机构灼识咨询数据显示，2024年，中国包装饮用水产品市场零售额同比增长2.5%。其中天然矿泉水市场规模突破213亿元，同比增长达17%，显著高于行业整体水平。路胜贞也认为，随着工业化污染带来的水环境压力日益增高，消费者对放心水、安全水、健康水的需求只会增加，不会减少。矿泉水市场的潜力远远没有挖掘充分。

（文章来源：新京报）