本报讯 （记者谢岚）10月13日，上海上美化妆品股份有限公司（以下简称“上美股份”）旗下核心品牌韩束，正式官宣国际巨星王嘉尔担任“韩束品牌全球代言人”。值得注意的是，这是王嘉尔首次代言国货美妆品牌，也是国货美妆全球化的一次重要尝试。此次合作是国货顶流与国际顶流的强势联手，一个以科技重塑美妆话语，一个以音乐打破文化壁垒，共同以“中国美”让世界看见中国。

　　据了解，韩束创立于2003年，早在10年前线下渠道鼎盛的时代，便已位居国货前列。2024年，韩束的全年营收达55.91亿元，同比增长80.9%，美妆市场表现强劲，并以67.84亿元的GMV蝉联抖音美妆TOP1，展现了强大的市场竞争力。

　　韩束能够持续走高，在抖音等渠道地位稳如磐石的底层原因，来自其在科研、产品、品牌等多维度的科学和体系化的持续投入。这种投入不仅提升了产品质量，也增强了品牌影响力。

　　2024年，韩束自研的“环六肽-9”成分成功通过备案，成为获沙利文权威认证的“全球自研环六肽首创者”，成功打破国际品牌在抗衰原料领域的技术垄断。近期，全球多肽美容科技开创者、“肽技术奠基人”Karl Lintner博士更是加盟韩束母公司，担任上美股份首席科学顾问，其在多肽美容研究领域的国际影响力和科研实力，有望进一步推动韩束的技术与国际接轨，提升品牌科技含量。

　　依托于上美股份的科研力，韩束已打造出护肤、彩妆、洗护、个护的多品类矩阵，且多款产品获得细分类目TOP地位。其中，王牌产品韩束红蛮腰套盒，全渠道累计销售额已超过1650万套，长期占据抖音护肤套盒榜一；今年9月，韩束在洁面、身体护理多个细分类目位居抖音前三。2024重磅推出的韩束X肽系列，更是品牌科研创新强功效、高品质的集大成之作，彰显了韩束的创新实力。

　　在品牌建设上，韩束也展现出对年轻市场的精准洞察。2024年至今，该公司先后签署了丁禹兮、田栩宁、王嘉尔作为品牌的代言人，始终保持着与年轻消费者的深度链接。这种科研实力与营销智慧的双轮驱动，让韩束始终站在消费前沿，持续抢占消费市场，引领中国美妆的全球化进程，展现了中国美妆品牌的崛起。

　　2024年，上美股份创始人兼CEO吕义雄曾提出“中国美妆正迎来本土品牌黄金期”，并确立了“单聚焦、多品牌、全球化”的集团新战略。这一战略标志着上美股份正式开启“全球化”进程，向世界舞台迈进，展现了品牌的远见卓识。

　　此次韩束官宣王嘉尔成为全球代言人，正是上美股份全球化战略的重要落子。这不仅关乎品牌如何在现有市场巩固优势，更关乎如何实现破圈、冲顶，并真正走向世界，实现品牌的国际化梦想。

　　在全球化层面，王嘉尔的跨区域影响力被视为品牌走向国际的助推器。他在东南亚、欧美、日韩的粉丝基础，和社交媒体号召力，为韩束提供了天然的跨境传播能力。通过这种外部声量，韩束的品牌故事、成分理念、产品体验将得以跨越国际，触达更广泛的国际受众，推动品牌的国际化发展。

　　目前，上美股份的全球化战略正在以多种合作模式，加速覆盖至俄罗斯、越南、蒙古马来西亚、印度尼西亚等多个国家。站在新的起点，上美股份正以坚定姿态驶向全球美妆的广阔海域，以更具韧性的增长姿态，冲刺百亿元、剑指三百亿元，奔赴一个更确定、更辽阔的未来，书写中国美妆的新篇章。

（文章来源：证券日报）