乳业“双雄”伊利蒙牛再起包装风波（乳业竞争，包装纠纷）

近日，江苏省高级人民法院就伊利与蒙牛之间的一起不正当竞争纠纷案作出终审判决（（2025）苏民终519号）。经法院认定，蒙牛“精选牧场”纯牛奶因使用与伊利“金典”高度近似的包装装潢，构成不正当竞争，需立即停止侵权并赔偿500万元。伊利还要求蒙牛在《中国知识产权报》《法制日报》等纸媒上刊登声明，以消除不良影响。

包装神似引发纠纷（包装设计，不正当竞争）

绿白配色、牧场、奶牛虽为牛奶包装常见元素，但伊利金典与蒙牛精选牧场两款包装高度相似，尤其是商标和“纯牛奶”字样的排版位置如出一辙。去年5月，伊利以不正当竞争为由将蒙牛告上法庭，认为其包装容易造成消费者混淆。从上市时间来看，蒙牛“精选牧场”上市于2013年，而金典早在2006年就已诞生，作为伊利旗下高端品牌，其市场辨识度极高，去年销售额超过200亿元，市场份额占比超过10%。蒙牛辩解称绿色、奶牛等元素属通用设计，但法院查明其未在包装正面突出“蒙牛”主商标，仅以小字标注，弱化了品牌识别性。

二审判决书中，第三方公证处的调查报告显示，82.6%的受访者认为两款产品包装像，83.9%的受访者认为两款产品存在关联关系。不少消费者在购买蒙牛精选牧场后发现自己买错了，“以为是金典”。江苏省高级人民法院最终判定两款产品包装构成近似，易导致相关公众混淆，蒙牛公司擅自使用近似包装、装潢的行为构成不正当竞争。

并非首次纠纷（品牌竞争，法律判决）

这也并非蒙牛与伊利之间首次陷入包装纠纷。2012年，伊利推出“QQ星”后，2015年蒙牛推出“未来星”酸奶饮品，伊利以不正当竞争为由起诉蒙牛未来星，最终北京市海淀区人民法院认定构成不正当竞争，判决蒙牛停止侵权并承担200余万元的经济赔偿。2023年，伊利起诉蒙牛旗下的现代牧业公司，认为其“现代牧业纯牛奶”商品包装、装潢不正当竞争，一审开庭后蒙牛公司更改商品包装、装潢并支付补偿款98万元，双方和解结案。此外，蒙牛还于2010年申请注册与伊利公司“巧乐兹”注册商标极其近似的“巧脆兹”商标案，商标局对蒙牛公司的商标作出不予核准注册的裁定。

“乳业双雄”差距拉开（乳业格局，业绩对比）

对蒙牛而言，500万元的赔偿款并非大数目，却让市场重新审视其品牌商誉和产品塑造能力。今年上半年，伊利营业收入为619.33亿元，同比增长3.37%；归母净利润为72亿元。同期，蒙牛营收为415.67亿元，同比下滑6.95%，和伊利的体量已经相差两百亿元；净利润同比下滑16.37%至20.46亿元，不足伊利的三分之一。业绩差距的核心在于，蒙牛营收长期依赖的液态奶业务持续缩水，尚未形成真正意义的“第二增长曲线”。相比之下，伊利业务结构更加多元、抗风险能力更强，今年上半年，伊利的液态奶收入占比约58%，奶粉业务实现超165亿元营收，占比超26%；冷饮业务营收82.29亿元，占总营收的13.29%；并逐渐搭建起非乳业务，加码水饮料、牛肉、宠物等赛道。

水芙蓉摄

（文章来源：国际金融报）