2025年中秋、国庆双节叠加形成8天长假，上海以“爱购上海·乐享双节”系列活动为核心，掀起一场覆盖全年龄层、全场景的消费文旅热潮。从黄浦江畔到长江入海口，烟花盛宴、国潮庆典、沉浸式夜游等活动精彩纷呈，假日消费活力全面释放，旅游市场迎来爆发式增长。

多区特色活动齐发，沉浸式体验点燃假日热情

据上海旅游大数据监测，10月1日全市接待游客358.47万人次，同比增长18.5%。同程旅行与百度地图联合数据显示，全国重点景区客流指数、热门城市核心商圈客流指数大幅飙升，其中核心商圈客流较平时增幅超90%，出行与消费热潮席卷全国，市场活力尽显。

双节期间，上海黄浦、杨浦、普陀、静安等多区多点发力，推出差异化特色活动。黄浦区前滩国际美食节以“世界风味花园”为主题，融合国际美食、文化体验与休闲娱乐。新天地东台里集结50多辆古董跑车与多家中国首店，举办“新天地玩车节”，呈现“经典与未来”的多元魅力。普陀区围绕“活动+产品+服务+政策”构建促消费计划，形成“一商圈一特色”矩阵，各大商圈客流单日持续走高，商场外广场变身“活力秀场”，数十场特色活动轮番上演。

正值开业2周年的鸿寿坊，10月1日到10月8日启动“烟火剧场开心季”，将老上海的里弄空间化为“开放式狂欢剧场”，乌镇戏剧节同款剧目、光影木偶剧等免费演出每日呈现，勾勒“精致烟火气”图景。静安区与杨浦区则以光影为核心打造夜经济亮点。静安国际光影展每晚18:00至22:00点亮南京西路、苏河湾两大商圈，通过光影秀演、文化街区等主题活动，打造城市光影图景。南京西路商圈还有“静安GO 申夜深折”夜间消费券等你来解锁。

杨浦区在复兴岛、五角场、杨浦滨江等区域开展9天光影盛宴，以数字科技重塑工业记忆，以次元文化点燃城市活力，打造“赛博朋克”式奇幻夜景，并定制儿童无动力乐园与光影篮球场，提升夜间互动体验和趣味性，吸引众多游客。

文旅商深度融合，文化赋能与国潮元素成亮点

上海文化高地优势持续为双节市场赋能，文博场馆延长开放成常态。上海自然博物馆推出“国庆中国龙奇妙夜”，天文馆开展“邂逅星空”公益观月活动；浦东美术馆凭借三大展览吸引海内外观众，更在10月1日迎来2025年第100万名观众，实现年度观众破百万的突破。同时，浦东美术馆上演“多媒体超大型AI特别光影秀”，同步开启夜间音乐演出、露天电影，打造艺术与科技融合的夜间消费场景。

国潮元素与传统文化体验成为双节消费新趋势，进一步激发游客文化认同感。上海大观园推出“幻境前尘人间虚市”沉浸式夜游，以《红楼梦》IP打造红楼梦境；社区文化中心组织的“非遗手作工坊”“国风汉服巡游”吸引众多家庭参与。爱达邮轮旗下首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”于10月1日满载近5000名宾客从上海启航，开启8天7晚特色航次，以“吴淞口空中剧场”无人机烟花秀、京剧表演、定制月饼等打造“海上佳节”。

出行需求凸显新特征，市场活力释放

双节出行热潮中，游客需求呈现家庭团聚与文化体验并重的特征，同时“避堵”成为关键词。10月1日上午，多区域高速公路拥堵指数大幅攀升，不少游客提前三天出发以避开高峰，热门目的地酒店提前入住客流量增幅明显；“AI避堵”需求激增，同程旅行平台旅行智能体DeepTrip小时访问量峰值较平时增长近3倍，提问量激增6.5倍。此外，各地重点博物馆热度居高不下，故宫博物院、中国国家博物馆等客流量居前。

上海市文旅局相关负责人表示，本次双节期间，上海持续推出数百项涵盖五大主题的文旅活动，推动夜经济与文旅商体展深度融合，让市民游客在节日氛围中，切实感受人民城市的温度与活力。

（文章来源：国际金融报）