借用毕马威《2025年中国宠物市场报告》的话：在“悦己经济”与“情感消费”崛起的宏观背景下，宠物经济正以不可忽视的增速重塑中国宠物消费市场格局。2024年，我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模超过3000亿元，预计至2027年有望突破4000亿元，宠物旅游市场前景广阔。宠物正逐步从“功能性伴侣”向“家庭成员”的角色转变，反映出我国宠物经济具有强劲的增长潜力。

不可否认，宠物消费市场规模不断增长。尤其是近两年，一场围绕宠物的消费升级，正蔓延到方方面面：宠物走进越来越多的商场，越来越多的养宠人选择带宠物一起旅游、给宠物拍写真、让宠物健身上学……相对于宠物食品、宠物医疗等传统行业，一些关于宠物的新兴行业也不断涌现，近日，《每日经济新闻》记者聚焦宠物经济新蓝海，看养宠人如何带“毛孩子”过国庆中秋长假，并推出系列报道。

国庆中秋长假前夕，宠物托运市场异常火爆。9月27日至30日，北京到杭州连续4天的宠物托运都没有票了，北京到上海的热门车次也显示宠物托运仓位已满。小雪（化名）没想到，高铁宠物托运会这么抢手。2025年4月8日起，铁路12306正式推出“宠物托运”功能，试点京沪高铁部分车次。此后，春秋航空、吉祥航空、中国东航等也陆续开通了“宠物进客舱”业务，多家航司纷纷加码掘金宠物出行赛道。

据投资银行高盛报告，2024年中国宠物总量首次超过4岁以下婴幼儿数量，且按目前趋势发展，预计到2030年，宠物数量或将达到4岁以下婴幼儿数量的两倍。随着宠物家庭渗透率持续提升，一个百亿元级的宠物旅游市场或正在悄然崛起。记者采访了三位不同时期进入宠物旅游行业的创业者，他们的公司规模都不大，但都在短时间内获得大量客户，并实现盈利。据了解，中高端宠物旅游团客单价高达3000元～20000元，价格不菲，但还是有不少人豪掷千金。

然而，狂热的需求背后却是割裂的供给现实：交通受限、住宿艰难、景区准入标准不一、保险产品缺失，使得携宠出游仍道阻且长。宠游天下负责人李勇铁看到，有越来越多的人选择携宠旅游。宠游天下已成立5年，累计会员数接近2万人，20多个人的团队，仅以湖北为主每年就要办500多场线下活动。随着在行业站稳脚跟，目前，公司已开始接收全国各地的客户。

北京乐宠乐行创始人张绍鹏最早组织线下宠物活动，2018年时，一个月只有两三场，一年下来办了40场活动。到了2022年，活动变成一个月七八场，一年有近百场活动。2023年，线下活动需求爆发，公司营收第一次突破100万元；2024年，需求量持续增长，营收一年就翻了五六倍。目前，乐宠乐行全网粉丝超过20万，仅微信社群就有超过7000人。张绍鹏介绍，乐宠乐行主要产品分为短途的“乐宠周末”和长途的“带狗中国行”，前者主要在北京周边，后者会去新疆、海南、云南等更远的地方。

图片来源：受访者供图

李勇铁表示，宠游天下也主打中高端，短途一日游的客单价为300元/天，长线五六天的产品价格在3000元～5000元区间，最高端的精品旅游团价格也达到2万元，整体比传统旅行社客单价高。他解释，相比传统旅游团，宠物旅游还要增加洗车费、酒店卫生费等费用；在人员配比上也会增加成本，一个携宠旅游团通常是领队兼司机、摄影师、训犬师三个人作为最基本的配比。

2024年10月，在温州的周广旭第一次带狗参加线下景区活动，养了十几年宠物狗，他第一次知道原来宠物还可以这样养。看到旺盛的市场需求和供给不足，2024年12月，周广旭挂靠一家旅行社，成立“宠宠欲动”俱乐部。数据显示，2024年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模超过3000亿元，预计到2027年突破4000亿元。其中，宠物旅行相关服务虽然占比不高，但增速显著。携带宠物一同旅行已成为大量养宠人的强烈需求，其中“90后”“95后”成为主力消费人群。

相比宠物食品、宠物医疗等传统行业，宠物旅游这一新兴市场正在高速增长，但从供给端来看，却面临着重重困境。张绍鹏看到，目前行业内的公司大部分是初创型企业，以俱乐部形式，几个人运营，提供的服务也不够稳定。在他看来，现在的宠物旅游，每一步都在摸着石头过河。“不同于人的旅游，宠物旅游没有现成的线路，要形成一条线路产品需要从零开始。”

在交通方面，宠物出行面临诸多限制。例如，铁路12306推出的宠物托运服务，要求宠物必须装在笼子里，办理检疫证明，且仅限于部分车次的行李车运输，主人不能随时探望。多家航空公司上线宠物乘机业务，但同样有诸多限制：每个航班最多容纳2只宠物进入客舱，需提供动物检疫合格证明，宠物箱尺寸有严格规定。专门的宠物酒店也很少，更多的是宠物友好酒店，但携宠入住需要支付额外费用。记者在OTA平台（在线旅游平台）上看到，每只宠物每次入住需另支付100元、200元、500元不等，该费用甚至超过原房费的50%。

图片来源：受访者供图

虽然不少景区也在逐步放宽对宠物的各方面限制，但他们都明白，这是一个循序渐进的过程。李勇铁表示：“大巴有它的位置，酒店有它的狗窝，吃饭的时候有它专门的椅子，景区能让宠物进去，要真的以宠为本，这条路还有很远。”宠物保险是宠物旅游的另一个痛点，因为责任难以界定，李勇铁到现在也很难找到一款满意的宠物意外险。在宠物保险领域，目前市场上的产品主要集中在宠物医疗险，针对宠物旅行意外险的产品几乎是空白。

从二级市场看，2025年上半年，宠物行业多家上市公司如乖宝宠物、天元宠物、佩蒂股份等实现业绩增长。但另一方面，宠物却在一级市场“遇冷”了。艾瑞咨询《2024年中国宠物行业研究报告》显示，宠物行业融资环境于2021年开始出现“寒冬”，融资事件数量大幅下滑，2022年和2023年同比下降均超过25%。

近日，众海投资合伙人李颖接受《每日经济新闻》记者采访表示，宠物消费的本质是“情感经济”，具备长期价值，未来很长时间市场仍会持续增长，同时伴随着消费升级，一些细分领域还会迎来快速增长。但他认为，从资本市场角度看，对于诸如宠物旅游的新兴领域，其进入门槛低、依赖人力以及服务难以标准化，规模扩张、效率提升与品质维持存在矛盾，同时行业也依赖上下游产业链的完善，需要较长时间，并不适合资本化快速发展。“宠物市场还会不断增长，但对于宠物旅游这类偏服务的新领域，其实更适合做小而美的生意，依靠自身现金流稳步发展，而非资本驱动的大规模扩张。”李颖说。

（文章来源：每日经济新闻）