21世纪经济报道记者贺泓源、实习生李音桦

上任FILA大中华区总裁不久的江艳，正将网球市场置于战略核心地位。近日，FILA宣布正式续约中国网球公开赛并升级为中网独家官方运动鞋服赞助商，同时签约中国男子网球单打排名榜首的布云朝克特为品牌首位网球代言人，此举凸显其布局网球产业的决心。在运动市场挑战加剧的背景下，FILA通过赞助赛事与签约顶尖运动员，强化品牌在网球领域的影响力，为市场拓展注入新动能。

当前，运动市场面临多重挑战。2025财年下半年（2024年12月-2025年5月），耐克大中华区营收同比下滑18.7%至32.09亿美元（约合人民币230亿元）；同期，李宁营收同比增长3.3%至148.2亿元，但归母净利润同比下降11.0%至17.4亿元。安踏集团作为FILA在华运营方，业绩亦现波动：上半年营收同比增长14.3%至385.44亿元，归母净利润同比下滑8.9%至70.31亿元；若剔除Amer Sports上市权益摊薄影响，归母净利润同比增长14.5%。市场竞争加剧下，安踏集团毛利率同比下滑0.7个百分点至63.4%，其中安踏品牌毛利率下滑1.7个百分点至54.9%，FILA毛利率下滑2.2个百分点至68.0%。安踏集团CFO毕明伟解释称，毛利率波动主要源于线上折扣策略调整及线上销售占比提升，而线下正价店折扣水平维持稳定，同时FILA主动提升鞋类产品占比以优化结构。

在市场压力下，FILA加码网球市场的战略显得尤为关键。《中国网球事业发展基础数据》显示，2024年中国网球市场规模预计达367.5亿元，参与人数达2518万人，较2021年增长551万人，受众快速增长为市场拓展提供支撑。尽管FILA在2024年三季度销售额同比下降低单位数（主要受潮牌和儿童业务表现偏弱影响），但全年营收仍同比增长6.1%至266亿元，显示品牌韧性。在营收压力下，网球市场或成为FILA突破困境的重要抓手。

资本市场方面，9月29日安踏体育报收91.65港元/股，涨幅0.83%；同日，上证消费80指数报收5310.48点，涨幅0.56%。企业人事变动亦受关注：星巴克首席技术官黛布·霍尔·勒费弗尔辞职，现代牧业委任蒙牛温永平为非执行董事，涪陵榨菜总经理赵平离任后转任一级资深经理，董事长高翔兼任总经理。农业领域，12月12日全国农产品批发市场猪肉平均价格升至19.32元/公斤，较前一日上涨0.8%。食品饮料行业动态频繁：梦龙冰淇淋公司宣布组建董事会，为从联合利华分拆上市做准备；东鹏饮料在江苏成立营销公司，注册资本1000万元；光明乳业子公司新莱特拟出售新西兰北岛资产；五芳斋拟发行H股并在联交所上市；费列罗完成对家乐氏北美的收购。餐饮领域，西贝推进9项整改措施，包括将大豆油更换为非转基因油、儿童餐改为门店现制等；西贝创始人贾国龙清空社交账号内容；古茗注册资本增至4.32亿元；喜茶推出“酱香白脱碎银子”新品。

电商零售方面，京东11.11将于10月9日晚8点正式开启，时间节奏和促销玩法有所调整；抖音商城中秋大促期间GMV同比增长68%；钱大妈营业总额超136亿元；美团旗下国际外卖品牌Keeta上线阿联酋，40天内开拓卡塔尔、科威特、阿联酋三个中东国家市场。物流货运领域，美团上线火车站美食地图，覆盖30个核心铁路枢纽；中国物流与采购联合会公布1—8月份物流运行数据，全国社会物流总额接近230万亿元；京东物流在深圳多个口岸开通大闸蟹自提服务。服饰行业，森马服饰利润分配股权登记日为2025年10月14日。旅游出行领域，2025年上半年国内居民出游32.85亿人次、总花费3.15万亿元；“滴滴海外出行”新上线澳大利亚、新西兰、埃及；二、三线城市旅游火爆，“红叶”“海边”成出行搜索关键词；北京两机场假期预计运送旅客超297万人次。奢侈品行业，LV在首尔开餐厅。消费电子领域，盈趣科技控股股东质押1000万股股份；极米科技向香港联交所递交H股发行及上市申请。文娱领域，光线传媒探索微短剧领域并筹划投资组建相关公司；华策影视初步确定询价转让价格为7.42元/股；哔哩哔哩在浙江成立桐绘文化传播公司。

（文章来源：21世纪经济报道）