在2024年9月举行的爱奇艺悦享会上，爱奇艺宣布推出“短剧场”和“微剧场”，正式入局微短剧市场，释放出寻找新业务增长曲线的强烈信号。一年后，在今年9月25日悦享会上，爱奇艺CEO龚宇透露，微剧已成长为平台独当一面的新内容品类，展现出强劲的发展潜力。（关键词：微短剧市场、新业务增长）

与一年前相比，爱奇艺的新业务曲线上，主角又多了线下乐园与AI技术两大板块。据《中国经营报》记者了解，爱奇艺过去一年多次释放布局线下、投入AI、发力微短剧的信号，每次公布都有新亮点。爱奇艺未来战略方向清晰：长剧、综艺、电影仍是内容基本盘，但版图已扩展；会员订阅、广告仍是重要收入来源，IP价值开发则被视为未来业务支柱之一。（关键词：IP价值开发、战略方向）

对于爱奇艺及所有长视频平台而言，会员增长面临天花板、微短剧冲击传统长剧、内容爆款存在不确定性。爱奇艺战略调整与转型势在必行。龚宇曾用大量篇幅描述“长短之变”，宣布不采用微短剧行业现有投流模式，而是计划与优秀创作团队合作，将超过70%的收入给到制作方。在业务落地时，爱奇艺将微短剧细分为短剧和微剧，播出模式均为会员专享，每周上线。

到今年2月，龚宇表示微剧业务实现阶段性突破，已完成产品改造和用户体验优化，内容规模扩充至超万部，并优化了广告投放系统。尽管仍在发展初期，微剧在增加广告库存和提升广告收入上显现出巨大潜力，将成为爱奇艺2025年持续增长的双引擎之一。微短剧行业商业模式转变，让内容创作回归本质，爱奇艺的微剧叙事节奏和结构聚焦单一核心冲突，避免多线并行，制作投入也在增加。

龚宇表示，未来将继续稳步加大投入，让内容领域获得更多资金与人力资源。而爱奇艺对微短剧的大力投入，一度让外界产生转型猜测。龚宇公开回应称，爱奇艺并未放弃长剧、综艺等传统内容，只是新增了微剧和短剧两大内容品类。不过，从财报数据来看，微短剧尚未给爱奇艺带来充足增长动力。2024年第四季度，爱奇艺收入同比减少，净利润由盈转亏。今年前两个季度，收入和净利润也均出现同比减少。（关键词：财报数据、增长动力）

押注AIGC

自ChatGPT横空出世以来，AI就被视作内容生产领域降本增效的利器。从2023年开始，AI就是爱奇艺常常提及的话题。据爱奇艺方面介绍，AI已在内容生产制作中深入应用，从剧本拆解到虚拟拍摄，都取得了显著成效。宣发海报几乎全部实现AI参与，不仅能横图秒变竖图，更能短时间内批量产出海报；通过爱奇艺智能制作系统，显著提升剧本评估、选角效率以及帮助广告效果提高。

如今，爱奇艺决定更进一步，计划上线AI剧场，面向全球征集内容创意和团队，并为创作者提供技术支持及创作补贴。首批AI叙事影片计划于2026年一季度正式上线，入选作品的创作者也会参与会员费和广告收入的净利润分成。龚宇表示，AI颠覆长视频、短视频的时刻即将来临，未来可能出现AI主导的商业长片。

发力线下乐园

在过去一年中，爱奇艺对外越来越多地提及IP开发。国内影视公司长期在IP衍生的商业开发方面较落后，当市场低迷时，IP衍生及相关业务开始被关注。福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，此前国内影视公司IP运营收入低，主要因原创性不足、忽视文化含量、IP运营模式单一。

早在去年第二季度的财报会上，爱奇艺就将线下IP体验业务放到了重点阐述位置。今年5月时，龚宇再次公开表示要养成大IP，延续商业价值。彼时，爱奇艺对外透露线下乐园项目已经立项了扬州、开封两个城市。张航表示，主题乐园是IP最终极的运营场地，能极大加强IP与观众的情感联系。爱奇艺要做的是小型化、强互动、快迭代的新型主题乐园，通过虚拟现实、人工智能等前沿技术，为用户提供逼真、刺激的体验。

9月25日，爱奇艺官宣第三座线下乐园将落地北京。龚宇表示，乐园业务是提供情绪价值的重要载体，爱奇艺将负责技术、内容、运营，合作方则以土地、设备等固定资产投资为主，双方分享收入。目前落地扬州、开封的爱奇艺乐园正在筹备中，力争今年年底和明年开业。（关键词：线下乐园、情绪价值）

艾媒咨询CEO张毅认为，爱奇艺拥有很多IP资源，也拥有提供线下体验式消费的潜力，但线下运营经验欠缺，线下乐园运营业务场景复杂，面临挑战。从目前情况来看，爱奇艺在自营IP商品及IP周边上取得了一些成效。今年第二季度财报显示，上半年爱奇艺自营影视卡牌业务商品交易总额突破亿元。此外，爱奇艺从去年开始布局线下VR剧场，目前已结合多部剧集运营了60家门店，覆盖全国30个城市。

如果爱奇艺的蓝图能够实现，未来将形成内容产品矩阵，兼顾长短与节奏快慢，新增IP衍生业务，进一步挖掘影视IP的商业价值，AI则会成为一个变量。但现实与理想间究竟会有怎样的差距？本报记者将持续关注。

（文章来源：中国经营报）