国庆假期将至，故宫博物院等热门文博机构再现“一票难求”景象，“文博热”持续升温。国家文物局最新数据显示，2025年暑期全国博物馆接待观众3.04亿人次，创历史新高，文博消费成为服务消费领域新热点。从河南博物院“菜市场里的博物馆”走红，到苏州博物馆“园林主题”文创出圈，各地文博机构积极推动资源转化与创新表达，文博消费正成为服务消费领域一道亮丽的风景线。

　　近日，商务部等9部门发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，明确提出鼓励文博单位延长营业时间、开放馆藏资源、创新办展方式，为文博资源转化按下“加速键”。我国文博资源丰富，但部分文博场馆展陈方式相对传统，文创产品同质化现象严重，服务机制、开放时间与公众文化消费需求仍有错位。推动文博消费转型升级，关键在于深化供给侧结构性改革，提升文博供给质量和效率。

　　提升文博吸引力，关键在于创新供给、活化资源。文博机构的核心竞争力根植于其独特的文化内涵。应大力支持文博场馆运用数字化、虚拟现实等科技手段，打造沉浸式、交互式观展体验，让历史可感可知。同时，积极开放馆藏资源，开发兼具文化品位与实用价值的文创产品，推动高雅文化融入日常消费，提升文博消费体验。

　　优化文博体验感，重点在于完善机制、提升服务。良好的消费体验是激发公众参观意愿的基础。场馆需结合实际需求，科学、灵活地调整开放时间，如适当延长夜间、周末及节假日开放时段。预约管理制度应持续优化，减少公众参观的隐性成本。配套设施与专业服务同样关键，需着力提升讲解导览的专业性，营造友好、便利的消费环境。

　　拓展文博覆盖面，潜力在于融合发展、塑造品牌。文博消费的壮大，与相关产业的深度融合及品牌塑造相关联。应深入推动“文博+旅游”，开发主题鲜明的文博旅游线路。积极促进“文博+教育”，打造精品研学项目。大胆探索“文博+科技”，利用新技术拓展线上展示、云端导览等新业态，拓宽受众边界，促进文博消费发展。

　　释放文博新动能，根基在于深化改革、激发活力。这就需要进一步突破机制障碍，完善内部激励机制，调动文博单位和从业人员的积极性。持续优化文博领域的营商环境，鼓励社会力量依法依规参与文博资源的开发利用，形成充满活力的可持续发展格局，推动文博行业进步。

　　文化消费的持续繁荣，是文化自信增强的生动注脚。唯有紧扣供给侧结构性改革核心，在创新供给、优化体验、融合拓展、完善机制上协同发力，才能让“文博热”走向真正长红。

（文章来源：经济日报）