从1月正式施行《中药标准管理专门规定》，到3月发布《关于提升中药质量促进中医药产业高质量发展的意见》，今年以来，国内中医药领域利好政策频出，中医药市场规模持续攀升，中医药产业迎来发展新机遇。

《我国中医药供应链发展报告（2025）》显示，2024年，中医药产业规模达1.05万亿元，同比增长11.6%，预计2025年将突破1.12万亿元。其中，中药材市场规模增长迅猛，中药饮片市场规模稳步扩容，中成药市场规模2024年为5129.1亿元，预计2025年突破5300亿元。如今，国药企业面临传承与创新、创新路线、转型路径三连问。

在新的时代背景下，中医药文化正面临政策红利与市场爆发的双重机遇。一方面，市场需求成为中医药产业增长的核心驱动力。随着国民健康意识提升与消费升级，医药健康支出持续增长，中医药在应对老龄化、调理亚健康、管理慢性病等领域的独特价值愈发凸显，中医药市场潜力巨大。另一方面，政策为行业发展提供了坚实保障。今年3月，国务院办公厅印发《关于提升中药质量促进中医药产业高质量发展的意见》，明确提出构建现代化产业体系。4月，工业和信息化部等七部门印发《医药工业数智化转型实施方案（2025—2030年）》，明确了到2030年，规上医药工业企业基本实现数智化转型全覆盖。

未来，这些政策将推动头部企业的全链条质量建设，渗透进每一个环节。比如，同仁堂推进道地中药材种植养殖和溯源体系建设，广药集团依托区块链技术构建全要素闭环生态。广誉远中药股份有限公司党委书记、董事长李晓军表示，公司将古训转化为三条铁规矩——道地选材、古法炮制、匠心传承。

展望未来五年，多家头部中药企业掌舵人提到“创新”。其中，产品创新率先打破传统认知，经典名方精准对接当代健康需求，为产品创新开辟新路径。另外，渠道革新可以让传统国药触达更多用户，医药电商龙头在这场渠道变革中扮演着重要角色。比如，京东健康在中医药转型发展的过程中，扮演着重要的角色。

据华润三九医药股份有限公司党委书记、董事长邱华伟介绍，华润三九借助京东的用户画像与数据分析能力，洞察消费趋势以指导研发；2017年，广药集团与京东集团建立战略合作关系，共同探索“医药+互联网”发展新模式；同仁堂实施电子商务“1+4”工程，打造线上矩阵，其安宫牛黄丸蝉联京东平台处方药心脑血管品类TOP1。而随着线上活动的开展，品牌年轻化正在让国药赢得新一代认同。邱华伟表示，华润三九持续探索媒介创新的前沿，跨平台、多方位地开展品牌互动、创新营销活动，更好地研发出满足用户健康需求的国药产品。

据邸淑兵介绍，同仁堂通过系统化实施品牌升级、服务升级、动销升级、传播升级“四大升级战略”，促使高端产品线客单价增长65%，“御药传奇”品牌认知度攀升至82%。如果将视线放得更远，在当今时代，中医药企业肩负着怎样的新使命？云南白药集团副董事长、总裁董明表示，未来公司将聚焦三大重点布局，一是深化科研，推进中药二次开发、创新药研发，同步实现中药标准化与国际化；二是拓展“中医药+”大健康生态；三是加速数字化融合，打造智慧中医药服务链。

由此可见，头部药企的转型方向主要有三大方向。首先，慢病管理与亚健康调理是国药发力的核心赛道。李晓军认为，中医药最大的发展机遇在于它恰好能满足新时期人类对健康生活品质和生命意义的全新追求。在技术层面，数智化时代正在为中医药产业效率和患者体验升级注入新动能。邸淑兵表示，京东健康的精细化运营可以更好地帮助精准触达目标用户，为消费者提供更专业更值得信赖的品牌和产品服务。

此外，“出海”已成为中医药产业增长的新蓝海。数据显示，中医药已经传播到世界近200个国家和地区，全球治疗人数已达世界总人口的三分之一以上。广州医药集团有限公司党委书记、董事长李小军表示，在全球化进程加速的当下如何站上世界舞台是中医药守正创新的必答题，而加快国际化布局将名优中药带出国门走向世界正是广药集团近年来推进的重点工作。目前，白云山小柴胡颗粒荣获2025年第50届日内瓦国际发明展金奖，白云山华佗再造丸已登陆全球六大洲的29个国家和地区，王老吉国际品牌“WALOVI”成为100多个国家和地区货架上的“东方味道”。同仁堂也在全力打造具有全球影响力的世界一流中医药大健康产业集团。

未来，三大方向的协同推进，将持续彰显国药企业“守正创新”的发展逻辑——以慢病需求为锚点，以数智技术为支撑，以全球市场为舞台，在传承中实现高质量跨越，在世界舞台上书写“正当红”的新篇章。

（文章来源：每日经济新闻）