9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山放烟火，引发争议，生态保护成为焦点话题。9月21日，西藏日喀则市网信办官方账号“云端珠峰”就此事发布情况通报称，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据调查结果依法依规处理，此举彰显生态保护决心。

　　通报发布后，蔡国强工作室与始祖鸟品牌相继发声致歉，表示将主动配合第三方机构及相关部门，针对此次烟花秀对当地自然生态造成的影响进行多方面评估，尽全力采取补救恢复措施，力求将生态影响降到最低。

　　同日，始祖鸟在海外社交媒体平台也发了英文致歉信，不过内容与国内版本有差异，这一“双标”行为引发网友热议。相关话题迅速登上热搜，生态保护议题持续发酵。

　　据了解，始祖鸟为亚玛芬体育旗下品牌，而安踏集团于2019年收购了亚玛芬体育，此次事件也让安踏集团备受关注。9月21日，《每日经济新闻》记者向亚玛芬体育官方微信公众号发出采访问题，包括活动原因、角色定位、生态评估等，但截至发稿未获回应。

　　据中国青年报，国内版道歉信中，始祖鸟表示在对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更谦卑，承诺在政府监管下配合团队复核项目生态影响。海外版则称对青藏高原烟花表演深感遗憾，同时提到正与相关艺术家和中国团队沟通调整工作方式。

　　部分网友质疑始祖鸟致歉“不够诚恳”“内外有别”，海外版有“甩锅”嫌疑。9月21日上午，记者致电始祖鸟国内客服，对方表示并不了解两版致歉信版本差异的具体事宜。

　　9月21日，据新华社报道，在西藏自治区江孜县热龙乡，由“始祖鸟”赞助的烟花秀引发争议。人们担忧高海拔地区生态环境脆弱，一旦破坏将不可逆转。日喀则市发布情况通报称已成立调查组核查，后续将依法依规处理，“始祖鸟”也就此事发布致歉信。

　　面对质疑，主办方回应称使用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，排放符合环保标准，且制定了预防、监测和恢复的全链条方案。但专家表示，青藏高原年均温较低，生物活性低，限制生物降解能力，这类材料在高寒环境中分解时间长，可能长期污染土壤和水源。

　　视频显示，烟花沿山脊“贴地燃放”，形成连片裸露区域。燃放点附近村民表示，这不仅影响环境，也惊扰了村民，味道很浓，大家担心会影响周围的动植物。记者采访多位青藏高原生态环境专家，专家认为烟花表演区域生态保护具有显著脆弱性。

　　植物学家顾有容说，当地土壤结构不稳定，地表仅覆盖10厘米左右的草毡层，一旦被破坏，植被恢复需数十年至百年，并且爆破产生的冲击波可能导致草甸土层松动，引发小规模滑坡或泥石流。中国林学会自然教育师杨旭介绍，当地植被生长周期漫长，爆破可能直接破坏植物根系，带来不可逆的影响。

　　热龙乡烟花表演区域地处青藏高原生态屏障区，是多种高原物种的栖息地和觅食地。在西藏从事高原生物研究的相关专家介绍，烟花产生的噪音可能导致雪豹听力受影响，出现应激反应。而当地的鼠兔与旱獭等小型动物是雪豹的重要食物来源，项目方试图用盐砖引导鼠兔等物种离开，但实际效果可能很有限。

　　众所周知，青藏高原是我国重要的生态安全屏障，其生态系统具有完整性、稳定性与脆弱性的特点，任何人类活动都必须以“最小干扰”为前提。多位受访专家和当地干部群众表示，保护西藏生态环境，必须坚持高标准、严要求、硬措施，决不能允许任何人打着“艺术表达”的旗号破坏自然。

　　国内著名商业咨询顾问刘润发文称，在户外运动，特别是去生态极其脆弱的地区，有一个基本原则：不留下、不改变、不带走。他还分享了两个小故事，一次是他七八年前攀登勃朗峰时，有同伴带了自热火锅，饭后却面临剩余辣汤的处理问题，最终他们按要求将辣汤灌入矿泉水瓶，全部自行背下山。另一次是在南极，组织方反复强调不允许带走任何自然物品作为纪念，因为那些石头是企鹅筑巢的重要材料。

　　今年7月，安踏对新收购的户外品牌狼爪进行关键人事任命，将曾成功带领始祖鸟在大中华区取得巨大业绩增长的姚剑，调任为狼爪的品牌总裁。据亚玛芬体育官网，今年6月的一份新闻稿显示，Jeffery Ma（马磊）被任命为大中华区总裁，并于2025年7月1日起加入Amer Sports（亚玛芬体育）全球领导团队。

　　图片来源：亚玛芬体育官网截图

　　亚玛芬体育对姚剑给予了高度评价，称在他的带领下，亚玛芬体育大中华区业务和组织从一个微小的起点发展成为市场领先的运动用品公司之一。接替者马磊则是从外部跳槽至亚玛芬体育，加入亚玛芬之前，马磊系中乔体育的首席执行官，还曾在中国最大的体育用品零售商滔搏和阿迪达斯担任高管职务。

（文章来源：每日经济新闻）