近日，位于西北甘肃的兰州黄河（即*ST兰黄，000929.SZ），在2000公里外的深圳注册了一家子公司，经营范围包括酒类经营、餐饮服务等许可经营项目，这一战略布局（SEO关键词1：战略布局）或成为其突破市场局限的重要一步。兰州黄河以啤酒为主业，但从2010年起热衷炒股，曾是公司主要利润来源。然而，自2022年开始亏损，如今已“披星戴月”。在此背景下，今年9月，兰州黄河通过并购进军果汁行业，深圳子公司或将是其果汁走向全国化的起点，市场拓展（SEO关键词2：市场拓展）成为新焦点。

对于有着30万千升设计产能的兰州黄河来说，实际产能不足十分之一，市场也只能萎缩在甘肃和青海。酒业行业专家马斐表示，兰州黄河已失去扩张机会，只能守住眼前市场。他建议，兰州黄河可抓住本地优势推出精酿、鲜啤酒，形成铜墙铁壁的包围圈，但进军果汁行业（SEO关键词3：果汁行业）或难有大作为。

被挤压的啤酒主业

兰州黄河主营业务是啤酒，市场早些年覆盖西北多地。2009年，兰州黄河业绩下滑，但仍实现营收8.51亿元。为了扭转局势，兰州黄河开始“炒股”副业，2010年入市首年投资获利1.09亿元。此后，公司炒股资金不断增加，证券投资收益累计超2亿元。然而，从西北啤酒王转型股王，兰州黄河主营业务营收持续下滑，尤其2022年—2024年持续亏损。今年上半年，公司营收9683.57万元，同比下降15.82%。兰州黄河亏损背后，主要受证券投资影响，甚至让其逐渐走到了退市边缘。

至于亏损原因，兰州黄河表示，目前，我国啤酒行业整体产量处于下行阶段，竞争愈发激烈。啤酒行业专家方刚认为，兰州黄河业务持续下滑的内因是公司产品低端老化，年轻消费者流失严重。同时，公司存在长期股东内斗问题，影响了企业的战略决策。此外，公司渠道下沉深度不足，市场拓展与覆盖能力弱于竞争对手。其外因是啤酒行业巨头持续渠道下沉，挤压了兰州黄河的市场份额，行业整合（SEO关键词4：行业整合）趋势明显。

投身豪赌果汁行业

9月4日，兰州黄河宣布完成对吴忠市义旺果汁有限公司的战略投资。义旺果汁成立于2024年，是一家专注于饮料生产、食品生产及浓缩苹果汁研发、生产与销售的企业。为了更好地完成此项收购，9月5日，兰州黄河再度发布公告称，公司拟以人民币0元受让西安淳果饮品有限公司持有的义旺果汁50.6329%的股权。9月9日，兰州黄河发布公告称，公司已收到义旺果汁通知，本次股权购买事项涉及的工商变更登记手续已办理完毕。

不仅如此，兰州黄河在果汁行业的布局才刚刚开始。9月3日，其发布公告称，公司拟与重庆橙标农业发展有限公司等签署《合资公司协议》，共同出资设立一家合资公司。对于投资目的，兰州黄河表示，旨在进一步推动公司的饮料业务发展，完善产业布局。然而，目前果汁行业已然是一片红海，全国涉及果汁的企业多达53990家。专家表示，果汁市场主要考验渠道网络和团队作战，兰州黄河跨界转身显然行不通。

西北啤酒王能否走出困局

兰州一家中餐连锁企业老板马先生告诉记者，店里主要销售的啤酒是雪花纯生、青岛九度等，兰州黄河旗下的青海湖啤酒销售没有其他品类好。就此，兰州黄河在财报中称，公司啤酒业务面临挑战，渠道下沉深度仍有不足，市场拓展能力与渠道覆盖能力与竞争对手存在一定差距。财报显示，今年上半年，公司在甘肃省内销售实现7121万元。马斐认为，黄河啤酒出甘肃几乎没有根据地市场，也缺少团队和营销战略，一味地守本地市场，只能是“王小二过年—— 一年不如一年”。在方刚看来，兰州黄河仍有一定机会，但是需要绝地反击。比如可通过产品升级、推出特色精酿啤酒等方式，满足消费者对高品质、个性化啤酒的需求。

（文章来源：中国经营网）