曾经“一娃难求”的拉布布，目前二手价正在全线下跌。有“黄牛”透露，曾经炒到过万的隐藏款，比如“本我”隐藏款，如今最高840元就能包拆出。反映在资本市场，截至9月15日发稿，泡泡玛特股价从前期339港元高点跌至259港元，跌幅24%，品牌价值遭遇严重缩水。

　　拉布布的命运折射出潮玩行业的典型困境。这个由泡泡玛特打造的IP，凭借明星效应和饥饿营销，一度成为潮流符号的代名词。如今，消费者逐渐意识到，被市场热捧的不仅是品牌价值，也掺杂着资本运作的短期效应。这种“爆款依赖症”在快消品领域早有先例——钟薛高曾用66元一支的“厄瓜多尔粉钻”制造话题，当消费者发现其口感与普通雪糕无异，当“火烧不化”的质量争议撕开产品力的遮羞布，这个靠营销堆出来的“高端人设”瞬间崩塌，品牌建设任重道远。

　　这种现象背后，是中国制造的深层矛盾：我国拥有全球四成以上工业产品产量第一的实力 ，却在世界品牌500强中仅有73席，不足美国的40% 。这种“制造强、品牌弱”的悖论，源于对规模扩张的过度迷恋。当企业将精力消耗在价格战、渠道争夺和流量焦虑中，就必然忽视技术研发和文化内涵的沉淀，技术研发成为突破瓶颈的关键。

　　真正的世界品牌需要三重修炼：第一重是技术穿透力。华为用20年时间将研发投入占比稳定在15%以上，最终在5G领域实现全球领先；海尔连续16年蝉联全球大型家电品牌零售第一，靠的是对品质的极致追求。这种技术穿透力，让品牌在流量退潮后依然能站在价值链顶端。

　　第二重是文化附着力。法国奢侈品牌能跨越百年，在于将艺术基因融入产品设计；日本工匠企业能传承千年，在于将“职人精神”转化为品牌信仰。反观某些中国品牌，要么陷入“国潮”等于把仙鹤、祥云、牡丹、饕餮、凤凰、金龙等元素进行粗暴叠加，要么将品牌内涵简化为空洞的口号，这种文化贫血症正是品牌价值难以提升的根源。

　　第三重是战略定力。德国博世集团历经两次世界大战依然屹立不倒，靠的是“短期利益让位于长期价值”的战略定力。世界最长寿企业——日本金刚组，今年1446岁了，从隋朝存活到现在，为保证建筑500年寿命，宁可放弃不符合标准的海外订单。这种定力，在当前中国尤为稀缺——当钟薛高创始人坐着绿皮火车进京还债时，我们看到的是战略短视带来的苦果。

　　从拉布布的“骨折价”到钟薛高的塌房，这些案例是成长的警示录。在“卷”存量的时代，企业必须明白：流量可以制造网红，却无法塑造品牌；资本可以吹大泡沫，却不能赋予价值。真正的世界品牌，是在技术研发的冷板凳上坐出来的，是在文化积淀的慢功夫中磨出来的，是在穿越周期的坚守中熬出来的。当中国企业学会像日本工匠那样“用一生做好一件事”，像德国企业那样“把产品当成艺术品雕琢”，中国制造才能真正从“规模红利”走向“品牌红利”，这不仅是商业命题，更是中国从制造大国迈向品牌强国的必由之路。

（文章来源：上观新闻）