家族遗产争夺战尚未平息，宗馥莉又有新动作，品牌战略调整引发市场关注。日前，有消息称，由宗馥莉主导的宏胜饮料，或启用新品牌“娃小宗”，这一举措被视为应对品牌商标转让受阻的关键策略。

　　9月13日，网上流出一则关于杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司的内部文件——《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》。其中提到，“自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题”。为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”，此决定标志着品牌战略进入新阶段。

　　上述内部文件还提到，在现行股权架构下，“娃哈哈”商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。公司将持续与相关股东就“娃哈哈”商标使用事宜保持积极沟通，以确保品牌使用的合法性与稳定性。

　　另据最新流出的完整版通知，该文件落款主体除了杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司外，还包括浙江娃哈哈食品饮料营销有限公司、杭州宏胜营销有限公司、拉萨宏胜营销有限公司、杭州恒晖信息科技有限公司、杭州迅尔城通商贸有限公司、杭州恒泽食品饮料有限公司等6家公司，落款时间是9月12日，显示了品牌调整的广泛参与性。

　　天眼查资料显示，上述7家公司均由宏胜饮料集团有限公司间接控制，进一步印证了品牌战略调整的系统性。

　　对此消息，中国基金报记者9月14日向娃哈哈集团相关人士求证，对方表示对此事“无回应”，增加了市场猜测的空间。

　　业内认为，宗馥莉有意启用新品牌“娃小宗”，应是为了应对此前“娃哈哈”品牌商标转让受阻一事，展现了其应对品牌挑战的决心。

　　今年2月，国家知识产权局商标局官网显示，娃哈哈集团正对“娃哈哈”系列商标进行转让，目前“申请收文”环节已结束，申请日期为2025年1月21日，这一动态引发了市场的广泛关注。

　　随后，娃哈哈集团发布声明称，387件“娃哈哈”系列商标正在国家知识产权局申请由娃哈哈集团转让至杭州娃哈哈食品有限公司，进一步揭示了品牌转让的复杂性。

　　而杭州娃哈哈食品有限公司的实际控制人正是宗馥莉，这为品牌战略调整提供了内部动力。

　　此次商标转让引发舆论哗然，被质疑是“掏空娃哈哈”的行为，但宗馥莉通过新品牌“娃小宗”的推出，似乎在回应这些质疑。

　　今年5月，娃哈哈集团进一步回应称：“因前期娃哈哈商标的转让目前尚处于登记备案过程中，具有不确定性，为此公司不排除在近期推出全新的自有品牌，并已为此次转型做好了相关的准备工作。”

　　记者9月14日查询国家知识产权局商标局官网发现，2025年2月至5月，宏胜饮料集团有限公司共申请了45件“娃小宗”商标，涵盖啤酒饮料、方便食品、食品与医药、餐饮住宿、办公用品、服装鞋帽、教育娱乐、包装材料等多个领域，显示了新品牌的广泛布局。

　　一个细节是，今年5月12日，娃哈哈集团官方公众号“娃哈哈家园”（现更名为“哈哈号角”）发文中，曝光了一款“娃小宗”无糖茶饮料，口味为“凝香乌龙”，预示了新品牌的产品方向。

　　上述5月12日的推文显示，该无糖茶饮料名为“娃小宗”，由宏胜饮料集团有限公司旗下松裕印刷包装有限公司推出，进一步证实了新品牌的落地。

　　业内认为，“娃小宗”可能定位健康饮品或新式茶饮领域，直接瞄准Z世代消费群体。这与宗馥莉一直倡导的“品牌年轻化”战略相契合，预示着品牌未来的发展方向。

（文章来源：中国基金报）