娃哈哈集团掌门人宗馥莉主导的宏胜饮料，或启用新品牌“娃小宗”，这一品牌战略调整引发市场关注。9月13日，杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司‘关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知’的一份内部文件流出，其中提及，‘自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题。’为维护‘娃哈哈’品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌‘娃小宗’，这一决策或重塑品牌格局。

　　该文件还提到，在现行股权架构下，‘娃哈哈’商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。基于此，公司将征求广大经销商的意见，并持续与相关股东就‘娃哈哈’商标使用事宜保持积极沟通，力求达成共识。9月14日上午，21世纪经济报道记者向娃哈哈集团相关人士求证消息，对方表示对此事‘无回应’，但文件真实性存疑。

　　尽管娃哈哈方面不予置评，不过，据21世纪经济报道记者另外获得的资料，上述文件并不像是无中生有。该文件落款主体包括杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司、浙江娃哈哈食品饮料营销有限公司、杭州宏胜营销有限公司、拉萨宏胜营销有限公司、杭州恒晖信息科技有限公司、杭州迅尔城通商贸有限公司等7家公司，落款时间是9月12日，信息详实可靠。

　　根据企业工商信息，杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司由杭州宏宸营销有限公司100%持股，杭州宏宸营销有限公司背后由宏胜饮料集团有限公司（简称‘宏胜饮料’）100%控股。无独有偶，浙江娃哈哈食品饮料营销有限公司、杭州宏胜营销有限公司、拉萨宏胜营销有限公司等公司也均由宏胜饮料间接控制，也就是说，上述公司均为宏胜饮料旗下业务销售主体，业务布局广泛。

　　价值超过900亿元的‘娃哈哈’品牌商标归属，一度引发巨大争议。今年2月，据国家知识产权局商标局官网，娃哈哈集团正对‘娃哈哈’系列商标进行转让，目前‘申请收文’环节已结束，申请日期为2025年1月21日。随后，娃哈哈集团发布声明称，387件‘娃哈哈’系列商标正在国家知识产权局申请由娃哈哈集团转让至杭州娃哈哈食品有限公司，商标转让进程受关注。

　　今年5月，娃哈哈集团进一步回应称，‘因前期娃哈哈商标的转让目前尚处于登记备案过程中，具有不确定性，为此公司不排除在近期推出全新的自有品牌，并已为此次转型做好了相关的准备工作。’如今，宗馥莉或启用新品牌‘娃小宗’，似乎印证了此前的铺垫，品牌战略转型或成趋势。

　　查询企业工商信息可知，‘娃小宗’商标的申请人为宏胜饮料，商标分类为啤酒饮料、方便食品、食品与医药，商标申请日期为2025年2月19日。此后，2025年2月至5月，宏胜饮料申请注册了数十个‘娃小宗’商标，涵盖餐饮住宿、办公用品、服装鞋帽、教育娱乐等领域，品牌布局全面。

　　另一个细节是，今年5月12日，娃哈哈集团官方公众号‘娃哈哈家园’（现更名‘哈哈号角’）发文中，曝光了一款‘娃小宗’无糖茶饮料，口味为‘凝香乌龙’，新产品引发市场期待。

（文章来源：21世纪经济报道）