北京时间9月10日凌晨1点，苹果秋季发布会揭幕，iPhone 17系列如期亮相，苹果新品引发市场热议。此次，苹果推出了四款新iPhone，分别是iPhone 17、iPhone17 Pro、iPhone17 Pro Max和iPhone Air，以及三款Apple Watch和一款AirPods Pro 3无线蓝牙耳机。其中，iPhone 17系列在芯片、影像、屏幕刷新率升级方面带来亮点，尤其是主打轻薄的iPhone Air，厚度仅5.6毫米，成为外界关注焦点。为达成超薄效果，iPhone Air还用eSIM技术取代了传统卡槽，超薄设计或成换机新动力。

在“小屏和大屏”接连失利的背景下，iPhone Air被寄予厚望。摩根大通分析师萨米克·查特吉表示，苹果押注新款轻薄机型iPhone Air，有望为原本的“平淡周期”注入乐观预期。不过《中国经营报》记者留意到，iPhone Air也存在电池和摄像头方面的妥协，可能削弱其基础款竞争力。与此同时，该版本在国内大规模落地也有挑战，目前国内仅中国联通一家支持eSIM，激活流程烦琐。

此前，苹果iPhone的型号主要可分为数字基础款、Pro/Pro Max、Plus、SE和mini等。其中，数字基础款、Pro和Pro Max一直是iPhone的销量主力。根据Omdia数据，自2020年以来，mini和Plus机型每年的出货量占全球iPhone出货量比例不超过8%。不过，此次发布的iPhone Air似乎被外界寄予一定期望。Omdia研究经理周乐轩表示，iPhone Air标志着苹果策略的转向，将轻薄提升为高端属性，苹果可以逐步淘汰销量最弱的机型，同时强化其产品线演进策略。

发布会后，Omdia预估iPhone Air首年全球出货在1000万台左右，将比去年iPhone 16 Plus出货量高一些。Forrester首席分析师Dipanjan Chatterjee表示，苹果在机身设计上已多年未有重大突破，此次“Air”的推出或将成为刺激iPhone 14、iPhone 15用户换机的关键因素。尽管设计吸睛，但部分机构对iPhone Air的市场前景仍持保留态度。TrendForce集邦咨询指出，iPhone Air标志着苹果正式开辟轻薄型旗舰机的新战局，但由于电池容量压缩、相机配置简化，可能无法满足重度用户对续航和影像的需求。

值得注意的是，iPhone Air全面转向eSIM设计后，国行版本能否顺利支持eSIM功能是关注焦点。9月10日上午，苹果中国官网显示，iPhone Air仅可通过eSIM激活，在中国内地，目前仅有中国联通为该产品提供eSIM支持。据悉，iPhone Air 9月12日晚8点接受预购，9月19日发售。这也意味着，首批拿到iPhone Air的用户也要等到9月19日。记者致电中国联通客服方面，相关客服人员表示：“中国联通已在可穿戴、互联网笔记本电脑和平板上开展了eSIM运营服务，并计划在具备条件时启动eSIM手机运营服务商用试验。”

这也意味着，目前手机上的eSIM还不能正式商用，仍处于计划商用试验阶段。用户暂时还无法像使用智能手表一样方便地在手机上开通eSIM，还需等待联通运营商通知。谈及中国消费者对iPhone Air带来的反响预计，IDC研究经理郭天翔认为，iPhone Air的超薄设计仅能吸引一小部分早期尝鲜者。由于其在电池续航和相机性能上作出了妥协，再加上目前只有中国联通一家运营商支持eSIM，且需要线下激活，该机型很难打动中国主流消费者。

值得注意的是，国行版iPhone 17系列依然不支持Apple Intelligence，苹果也未在这场发布会中提供苹果AI在中国落地的实质性更新。目前，安卓阵营在AI领域动作频频。如华为、荣耀、vivo等厂商不仅落地自身大模型，还接入Deepseek 大模型，让智能手机迈向AI助手新时代。反观苹果，尽管全球AI手机普及迅速，其在AI功能的推进上相对保守。如果不能加速部署AI技术，苹果可能会被软件整合程度更高的本土安卓品牌蚕食市场份额。

根据苹果发布的2025财年第三财季财报，大中华区营收达到153.69亿美元，同比增长4.35%，扭转了过去两个季度下滑的局面。尽管财报显示苹果该季度在大中华区的营收实现反弹，但其在中国市场的出货压力也难掩。据IDC数据，第二季度中国智能手机市场出货量同比下降4.1%，前五名厂商依次为华为、vivo、OPPO、小米和苹果。苹果出货量则同比下降1.3%，市场占有率居于中国市场前五的末位。在“国补”以及“6·18”大促下，iPhone 16系列开启史上最大幅度降价。为了刺激市场，苹果在中国市场已多次启动了降价促销。截至目前，中国智能手机高端市场的竞争格局已趋于苹果守、华为攻、国产多点突围的胶着状态，新一代iPhone能否带动苹果在中国市场的表现仍待时间检验。（文章来源：中国经营网）