2025年已步入下半程，各地都铆足了劲拼经济，四川文旅产业（文旅融合关键词）成为战略性支柱产业备受关注。

　　不久前，四川提出文旅深度融合发展新目标——到2027年，全省文化和旅游发展格局进一步优化，文化及相关产业增加值、旅游总花费分别达到3800亿元、2万亿元左右。为实现这一目标，这个西部经济大省将如何发力？9月1日至6日，《每日经济新闻》记者随“活力中国调研行”采访团走进乐山、宜宾、泸州、内江，探寻各地推进文旅深度融合的新举措，助力促消费、扩内需。

　　宜宾高铁南片区E·PARK公园图片来源：每经记者刘旭强摄

　　科技赋能打造新体验，当前，科技正成为区域重塑文旅体验（科技赋能关键词）的重要力量。多个城市在景区、文博场馆中打造独具地域辨识度的沉浸式互动场景，让文旅业态焕发新活力。在峨眉山，徒步游与美食一同成为“流量担当”。今年7月至8月，峨眉山徒步游客达12万人，打破历史纪录。人气高涨的同时，峨眉山景区因接待能力有限，节假日经常停票限流。为突破这一限制，峨眉山景区将通过数字技术再建一个“线上峨眉”，依托数百万游客数据实现精准运营。同时推进文物古建数字孪生，打造可交互的线上遗产空间。

　　同样，“酒城”泸州不仅在升级酒文化文旅载体，下一步也将建立“云上博物馆”，链接全国白酒企业博物馆、酒类遗址等，打造中国白酒博物馆群落，推动馆企双向赋能，助推白酒产业发展。据悉，在泸州，仅泸州老窖博物馆去年就接待游客近50万人次、销售酒类产品营收超2700万元。泸州近年还以地标博览会为契机推动高质量发展，构建起泸酒、泸茶等多品类特色地标矩阵，2024年相关产业总产值达455亿元，带动30万人就业。

　　今年以来，四川已实现15个市（州）落地大型演出，大型演出覆盖地域创新高。“文旅+演艺”“文旅+赛事”成为各地激活消费潜力、解锁文旅新魅力（消费潜力关键词）的关键路径之一。赛事聚起的人气，又通过演艺活动转化为实实在在的消费动能。2025年4月乐山举办“安逸生活”巨星演唱会，配套推出“凭门票免费游大佛”优惠政策，不仅吸引超2.5万名观众到场，外地游客占比达到40%以上，更带动文旅综合消费突破1500万元。

　　夜经济突破了传统消费的时间限制，是城市经济活力、开放度和繁荣程度的重要体现。相关数据显示，中国城市60%的消费发生在夜间。调研中，《每日经济新闻》记者注意到，四川多地不约而同以夜经济为切入点，力图打造文旅新标杆、培育消费新热点，持续释放市场活力。9月4日晚的泸州纳溪丝厂街区，霓虹灯闪烁，经典老歌在夜空回荡，一场“丝厂年代舞会”将人们的记忆拉回20世纪八九十年代。

　　泸州纳溪丝厂街区图片来源：每经记者刘旭强摄

　　如今热闹的夜消费场景，前身竟是因下岗潮停产废弃的纳溪丝绸厂。为唤醒这片土地的活力，当地政府于去年底启动改造，打造工业风“集装箱”街区，既保留工业记忆，又注入社交体验功能。今年5月，焕新运营后的街区迅速“出圈”，一个多月内接待近3万人次，单日最高人流量超3000人，同时在场峰值近800人，工业旧址摇身变为泸州夜间文旅消费的“新名片”。在依绍华看来，此次调研的四川城市文旅产业各有亮点，乐山以山水美食营造的松弛感深入人心，宜宾靠科技创造力引领，泸州在文旅资源创新融合上做了有益探索，内江凭借非遗赋能展现出充足的文旅活力。

（文章来源：每日经济新闻）