年轻人为什么热衷于抢“谷子”？毛绒玩偶因何火爆？AI陪伴流行背后，新世代的刚需是什么？2025年，种种热门现象共同指向了关键词“情绪价值消费”。9月5日，记者获悉，社交平台Soul App联合上海市青少年研究中心发布《2025 Z世代情绪消费报告》，聚焦年轻人情绪消费的兴起轨迹与深层逻辑，洞察青年心态，理解消费变迁浪潮。

报告综合平台大数据以及专项调研结果分析形成，问卷调研有效反馈为2338份，受访对象中Z世代（主要指“95后”“00后”）占比约7成。报告发现，超9成青年认可“情绪价值”，近8成青年认为情绪价值主要来自亲密关系中的理解和回应，超5成年轻人主要从社交互动中汲取情绪价值；近6成青年愿意为情绪价值买单，是当下年轻人首要的消费态度，较2024年增长16.2%；年轻人情绪消费月均支出949元，2成青年是情绪消费“日活型用户”。

当年轻人从“物质偏好”转向“情绪满足”，当年轻人通过购买行为应对孤独感、压力和焦虑等情绪问题，这些新的精神需求和生活方式正重塑消费模式，带来新的消费场景机会。

近6成青年为情绪价值买单，情绪消费成趋势

报告数据显示，超9成青年认可“情绪价值”，并以不同方式寻找“精神靠岸”。46.8%的青年认为情绪价值“是缓解压力焦虑的良药”，43.1%的青年认为情绪价值“让我觉得被需要、被看见”。值得注意的是，近6成青年愿意为情绪价值买单，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”人群占比为56.3%，较2024年增长16.2%，越来越多的年轻人选择“情价比消费”。

可以看到，情绪价值已从短暂的“感受慰藉”，跃升为年轻人维系心理健康和生活动力的“能量补给源”。“情绪价值驱动消费”已成为Z世代消费市场的核心引擎之一，其影响力仍在快速扩大。情绪调频与理解认同是年轻人为情绪价值买单的核心动机。

情绪消费品类多样，数字消费成00后新宠

从消费品类来看，实物消费（40.7%），体验消费（39.4%），社交关系消费（28.1%），数字消费（27.7%），联名、IP等消费（24.9%）是年轻人情绪消费最重要的品类TOP 5。有趣的是，越年轻越喜欢为社交关系、数字消费付费。05后月均消费最高品类是社交关系/服务，而00后月均消费最高品类是数字消费。社交平台Soul App上，2025年第二季度，“AI陪伴”相关关键词在站内发帖量同比增长6.2倍，搜索量同比增长12倍。

新趋势：情绪消费成Z世代“精神自洽”方案

从情绪消费高频时刻来看，深夜22点后（33.2%）与工作间歇喘息时刻（26.1%）成两大峰值。青年热衷情绪消费兼具“心理维护”双轨性，或为了“消极维护”，或为了“积极强化”。报告显示，情绪消费成Z世代“精神自洽”的解决方案。伴随着情绪消费的火热发展，超7成青年认为通过消费获得情绪价值的门槛在提升，如今，年轻人情绪消费观念的理性发展和不断成熟。

（文章来源：广州日报新花城）