当2026年世界杯的脚步逐渐临近，这项全球瞩目的足球盛宴迎来了一位熟悉的中国伙伴——海信，作为体育营销的佼佼者，海信再次展现其全球视野。

　　9月5日，海信正式官宣成为2026年世界杯全球官方赞助商，这是继2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯后，这家中国家电企业第三次与世界杯牵手。此次合作，海信将围绕“多彩、AI、激情”三大核心，依托领先的RGB-Mini LED和AI技术，与国际足联深度合作，共同提升观赛体验，引领体育科技新风尚。

　　全球首款高端RGB-Mini LED电视U7S Pro将于9月底震撼发布，它继承了RGB-Mini LED的核心优势：高色域、高精度控色、低蓝光护眼、大屏舒适体验，让全球用户在2026世界杯到来前尽享极致画质。同时，海信发布的最新一代智能电视操作系统，在便捷性与智能化上实现飞跃，为用户带来更流畅、智慧的交互体验，科技赋能体育，让观赛更精彩。

　　国际足联与海信还宣布，双方将继续探索新领域，开发高清内容和体验，从硬件和软件上全方位呵护球迷，让球迷比以往任何时候都更贴近赛场，感受足球的无限魅力。国际足联首席商务官罗米·盖伊表示：“RGB-Mini Led显示技术是足球观赛方式的重大飞跃，我们将共同打造一场前所未有的视觉盛宴。”

　　盖伊回顾了双方的合作历程，从2018年品牌合作到2022年内容合作，再到今年世俱杯赛场海信显示技术支持视频助理裁判系统，双方基于共同价值观不断拓展合作，携手提升足球新高度，展现了体育合作的深远意义。

　　体育营销已成为中国品牌全球化的关键催化剂。家电行业是最早通过顶级体育赛事赞助加快品牌全球化的行业，海信作为其中的开拓者和引领者，自2016年成为欧洲杯官方赞助商以来，不仅找到中国品牌登陆顶级赛事的新路径，更以持续成功实践印证了体育营销对于自主品牌建设的重要价值，引领了中国企业参与世界顶级体育赛事的潮流。

　　据介绍，世界顶级体育赛事为海信品牌发展带来强劲动能。2018年海信成为首个赞助世界杯的中国消费电子品牌，截至2024年，海信整体营收增长70%，海外收入增长1.6倍，品牌价值增长156%，海外知名度上升87%。海信电视排名从全球第三跃升至第二，百寸电视、激光电视全球领先，冰箱零售占有率欧洲第一，彰显了海信实力。

　　2026年世界杯将创造多项历史性突破：首次三地举办、参赛规模扩大至48支球队、赛程达39天。海信还将探索新营销方式，在全球开展系列活动，传播足球文化，加强与用户、球迷的互动链接，共襄足球盛举。

（文章来源：上观新闻）