新华财经上海9月5日电 （记者高少华）全球合作伙伴营销管理平台映思软件技术（上海）有限公司（impact.com）近日在上海举行iPX 2025 China出海营销峰会。与会专家在峰会上认为，AI技术正在驱动企业营销变革与战略升级，中国品牌出海营销需要重塑增长逻辑、实现业务可持续生长，并与全球生态伙伴协同共赢，特别是在品牌全球化进程中。

　　过去二十年，从人工智能的突破，到高端制造的崛起，从智能硬件的创新到全球品牌的塑造，中国品牌正在不断重塑自身的生态地位，AI营销成为重要驱动力。

　　映思软件技术（上海）有限公司大中华区董事总经理张语梅表示，驱动这一变化的底层逻辑正是合作伙伴关系（Partnerships）。当代消费者，尤其是Z世代及其以后的年轻群体，购物旅程已不再始于商场货架，而是从社交圈层展开。

　　“企业如果不在他们的对话中，就不会出现在他们的购物清单上。合作伙伴营销，就是品牌企业进入他们圈层的通行证。”张语梅认为，品牌的价值塑造不再掌握在营销人手中，而是由围绕品牌的社群共同决定。社群主导、创作者驱动的合作伙伴营销模式，正在成为品牌进入年轻用户对话场景的关键入场券。

　　在张语梅看来，近年来合作伙伴营销展现出远超传统渠道的优势：更低的获客成本、更长的客户生命周期、更强的品牌资产，以及通过“品牌认同”建立差异化竞争力。在AI和新技术浪潮下，传统搜索和单一广告投放的效力正在减弱，投资合作伙伴生态，已等同于投资未来增长。在此形势下，中国品牌唯有主动拓展合作模式、重塑营销效果，构建更具韧性与可持续性的全球生态地位。

　　近年来大批中国企业正在开启全球化步伐，AI驱动的营销创新为品牌全球化带来了新的机遇。德国思爱普（SAP）大中华区客户关系管理（CRM）云解决方案首席专家和业务负责人闵勇认为，中国品牌要实现全球化，需要深化直接面向消费者（DTC）战略，从以交易为中心转向以客户互动为核心，构建可持续的竞争壁垒。AI赋能的精细化用户运营是营销创新的关键。

　　据专家介绍，美国消费者在做出购买决策前，通常平均会点击17次链接。这一数字背后，意味着品牌不仅要搭建覆盖多维触点的合作伙伴矩阵，更要读懂数据所折射出的真实、多元的个体需求。在复杂的决策路径中，如何建立信任，成为品牌在海外市场的首要挑战。

　　对中国品牌而言，这是一个重塑全球形象的关键时机。通过强化创新力、设计感与产品质量，它们有机会摆脱“低价”标签。但价值传递必须以真实性为前提，与能够融入社区、承载文化认同的合作伙伴建立关系，正在成为中国品牌实现突破的关键路径。

　　另外，随着生成式AI成为用户获取信息的新入口，大量的搜索流量和用户注意力从传统的链接点击转向了AI提供的直接答案。品牌的未来不仅仅是关于传统搜索引擎优化（SEO）的排位赛，更是围绕生成引擎优化（GEO）的赛跑，这标志着营销模式变革的到来。

　　跨文化背景下的品牌营销一直是出海话题的热议焦点。与会嘉宾们同时认为，跨文化沟通远不止于语言的转换，更关键在于深层的文化理解。在当下的传播环境中，中国品牌应当主动构建文化语境，使每一次沟通都服务于清晰的品牌目标。

　　“在AI技术和合作伙伴生态的双重驱动下，中国品牌正在迎来前所未有的发展机遇。”映思软件相关负责人表示，未来也将继续携手更多中国品牌与生态伙伴，共同探索更具韧性与可持续性的增长路径，推动中国品牌在全球舞台上实现真正的价值共创与长远共赢。

（文章来源：新华财经）