AI导读：

瑞银投资银行中国互联网行业研究主管方锦聪称，对中国游戏行业在国内外发展潜力持乐观看法。AI技术推动游戏内容更新，提高玩家忠诚度。广告与电商领域下半年将分化，AI应用将改善在线广告定价。

记者9月4日从瑞银获悉，瑞银投资银行中国互联网行业研究主管方锦聪发表中国互联网行业评论称，对中国游戏行业在国内外发展潜力持乐观看法。随着技术的不断进步，游戏行业正迎来新的增长机遇，特别是在AI技术的推动下，游戏内容更新更频繁、质量更高，这无疑为游戏行业的持续发展注入了新动力。

方锦聪表示，中国游戏行业在强消费力和有利的政策环境下增长良好。其中，长青类游戏表现强劲，主要得益于运营能力的提升、较低的获客成本，且AI技术所带来的更新更频繁、质量更高的内容，提高了玩家的忠诚度。国内PC游戏及小游戏增长潜力较大，中国游戏开发商全球增长机会也将持续扩大。在广告领域，部分内容平台通过AI应用和小游戏、短剧等高增长广告垂类的布局，正推动收入加速增长。

广告与电商领域下半年将出现分化表现。方锦聪认为，在广告行业，部分内容平台通过AI应用和小游戏、短剧等高增长广告垂类的布局，将推动下半年收入加速增长，但品牌广告的下半年前景通常较为疲软；电商平台方面，即时零售投资加快了平台流量增长，将利好超市、白牌产品等低ASP品类。此外，AI应用的增加还将改善在线广告定价，为游戏行业及相关广告领域带来新的发展机遇。

此外，方锦聪表示，广告和电商价值链中AI应用的快速增加，将改善在线广告定价并释放新的广告预算。鉴于不同的变现策略，视频生成式AI市场不太可能出现赢家通吃的局面，这为游戏行业及相关领域的多元化发展提供了可能。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）