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9月4日消息，香奈儿两款轻盈蜜粉定价引发关注，正装与随行装同价600元。网友看法不一，客服称设计有差异。化妆品定价多次成焦点，我国化妆品消费增速放缓后略有回升。

　　9月4日消息，香奈儿两款轻盈蜜粉产品的定价策略，近日引发了消费者的广泛关注和热烈质疑。其中，正装30克的售价高达600元，而随行装6克的售价同样为600元，且未提供补充装，这一化妆品定价策略让不少消费者直呼“看不懂”。

　　有网友认为，6克装的价格偏贵，性价比不高；也有网友持不同意见，认为“香奈儿卖的不是散粉，而是品牌与盒子”。据红星资本局，香奈儿的客服对此回应称，这两款产品虽为同款(即粉质相同)，但净含量不同，且设计各有千秋。“轻盈蜜粉(随行装)设计精致小巧，自带化妆镜，内附精致粉扑，方便日常携带上妆；而普通款(正装)则没有镜子。”这一差异化设计，或许正是其定价策略的一部分。

　　界面新闻查询香奈儿官方小程序发现，两款产品的成分也略有差异。除了几项同款成分之外，30克装的蜜粉含有硅石，6克装的蜜粉里则含有纤维素，这种成分差异也可能影响了消费者的购买决策。近年来，化妆品定价多次成为舆论焦点。2023年，李佳琦直播间售卖的花西子眉笔价格就曾被吐槽太贵，当时该眉笔买一支送两支替换装，算下来一克价格不菲，甚至接近当时上海黄金交易所的实时金价。

　　我国化妆品消费近几年增速有所放缓，但今年以来略有回升。7月，国家统计局数据显示，2025年上半年我国社会消费品零售总额达245458亿元，同比增长5.0%。其中，限额以上单位化妆品类消费品零售额2291亿元，同比增长2.9%，显示出化妆品市场的韧性。据悉，2021-2024年1-6月，化妆品类零售额分别为1917亿元、1905亿元、2071亿元、2168亿元，同比变化各异。在此背景下，奢侈品品牌的业绩受到一定影响。当地时间5月20日，香奈儿发布2024年业绩报告显示，去年销售额同比下滑5.3%至187亿美元，净利润下跌28.2%至34亿美元，按地区分，亚洲市场销售额下降明显。

（文章来源：界面新闻）