“包挂热”的背后，是消费逻辑从“实用至上”到“情感共鸣”的转身，这反映了新消费趋势。每一个小小的“包挂”，都像一个故事讲述者，诉说着使用者的喜好、回忆与向往，让消费不再是冰冷的交易，而是充满温度的情感联结，成为新消费亮点。

　　今年，“包挂”迅速走红。行走在城市的大街小巷，不少年轻人背着的包包上，挂着各式各样的小玩偶、徽章或配饰。从哪吒等经典形象，到各类原创设计的萌趣玩偶，这些被统称为“包挂”的小物件，不仅成了年轻人的“时尚暗号”，也装下了年轻人的爱好与审美。在年轻人眼里，“包挂”不再是简单的装饰，而是一种“可携带的情绪”，背包晃动间，传递着使用者的个性与心境。这份独特的魅力，让“包挂热”在年轻群体中悄然蔓延，也为解读当下新消费趋势打开了一扇窗。

　　“包挂热”持续升温，背后是消费逻辑从“实用至上”到“情感共鸣”的深刻转变。有调研报告指出，64%的消费者更加看重精神消费，情感价值成为消费选择的重要标尺。“包挂”的流行，正是新消费趋势的生动体现。它可以是影视动漫里的经典角色，让故事随身；可以是博物馆的文物复刻，让文化流转；也可以是一句俏皮的故乡方言，让乡愁安放。每一个“包挂”，都诉说着使用者的故事，让消费充满温度。

　　当“包挂”被赋予了情绪价值，便成为社交场上的“破冰钥匙”。在社交媒体上，“包挂搭配”“小众挂件安利”等话题热度高涨，网友们分享收藏、搭配心得，交流购买渠道，形成活跃的兴趣社群。在线下，同款“包挂”让陌生人变得亲切。这种基于共同兴趣的社交互动，丰富了年轻人的社交生活，也为新消费赋予了更多社交价值。品牌与商家抓住机遇，举办线下“包挂DIY”活动，推出限定联名款，拉近了与消费者的距离。

　　撑起“包挂热”的，还有供给端从“批量生产”到“柔性定制”的变革。曾经，箱包配饰行业依赖大规模量产，小众需求难以满足。而如今，智能制造和数字化车间的发展，让“50件起订”“100件生产”不再是难题，柔性生产让小批量、个性化产品快速投放市场。就比如，最近动画电影《浪浪山小妖怪》热潮，相关“包挂”周边迅速上线，让喜爱即时转化为消费。供给端的灵活变革，让市场能及时响应年轻人需求，让小众热爱都能被看见。

　　从萌趣玩偶到文创周边，再到“包挂”，潮流玩具正走向大众视野，成为新消费市场的亮点。《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，预计到2026年，中国潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。潮玩市场的亮眼成绩单，印证新消费需求的活力，也是供给侧向年轻人奔赴的缩影。未来，更多像“包挂”这样充满温度与创意的产品将涌现，为消费市场注入新活力。

（文章来源：人民日报）