国务院总理李强8月22日主持召开了国务院常务会议。会议强调，要激发体育消费需求，拓展体育消费场景，鼓励各地举办体育消费活动，实施消费惠民举措，更好满足群众消费升级需求，推动体育产业（体育产业关键词）发展。

　　作为国民经济的重要组成部分，近年来体育产业发展势头十分强劲。8月19日，在国新办举行的“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会上，国家体育总局负责人披露，2023年全国体育产业总规模达3.67万亿元，年均增速为10.3%，增加值达到1.49万亿元。其中，40个国家体育消费试点城市，2020年至2023年居民体育消费总额增长超过了千亿元，展现了体育消费（体育消费关键词）的巨大潜力。

　　在规模持续扩张之外，我国体育产业的结构质量也在稳步提升，尤其表现在，以竞赛表演业和健身休闲业为龙头的体育服务业快速增长，占体育产业增加值的比重已由2020年的68.7%增至2023年的72.7%。而在市场潜力方面，从飞盘、垂钓到滑雪、潜水、陆地冲浪，新兴项目不断涌现，户外运动消费逐渐成为人民追求健康和生活品质的重要领域，进一步促进了体育经济（体育经济关键词）的发展。

　　一个体育活动如果筹划、组织得好，从中受益的绝不仅是爱好体育的人士。道理很简单，体育活动不但能直接带动相关产品和服务需求，也能通过衍生的体育旅游等形式，促进餐饮、交通、住宿等行业协同发展，形成体育产业链（体育产业链关键词）的良性循环。

　　体育赛事带动消费的效应在江苏“苏超”联赛中得到完美体现。该赛事自开赛以来迅速走红，成为现象级足球赛事，不仅带动了江苏省内文旅、美食、休闲等消费持续走高，还促进了体育用品比如球衣、球鞋销量的显著提升。

　　国家统计局江苏调查总队最新的调研数据显示：观看球赛，95.9%的观众产生了门票外的消费。外地观众家庭整个行程花费普遍在1000元至2000元。94.1%的观众在外用餐，79.0%的观众购买文创产品，62.5%的观众参与娱乐等其他类别消费，选择酒店住宿、景点游览的观众分别占21.0%、66.1%。

　　苏超首先是当地球迷的盛宴，但因为组织得力，赛事形式亲民，一张小小的球票不仅是赛场通行证，更成为撬动多元消费的钥匙。让体育赛事成为点燃城市消费活力的强大引擎，把体育的小场景做成消费的大场景，苏超作出了可喜尝试。

　　这次国常会指出，“发展体育产业和体育消费是落实扩大内需战略的重要内容”，同时也对如何进一步释放体育消费潜力作出了部署。落实国常会要求，借鉴“苏超”等相关活动经验，推动体育消费再上大台阶需从多方面着手。

　　完善基础设施是前提。没有硬件支撑，赛事经济便无从谈起。必要的场馆设施外，停车位是否充足、公共交通是否便捷，周边酒店、餐饮业是否有足够承接能力，都要通盘考虑，避免因设施不足导致客流流失；拓展消费场景是关键。各地应结合地域特色，将体育赛事与本地文化、旅游、商业资源深度融合，打造更多沉浸式消费体验空间；提升服务质量是根本。体育赛事日益增多，不仅要为观众提供舒适、便捷的观赛环境，也要满足“Z世代”消费者的需求，提升赛事及其相关活动设计的参与感和归属感。

　　另外，不同地区的经济发展、社会基础、资源禀赋等有差异，避免同质化竞争，因地制宜选择适合本地需求的赛事，在举办体育活动中也需要给予重视。

（文章来源：南方都市报）