东方甄选披露了和董宇辉“分手”后的最新业绩，展现电商新趋势。

　　8月22日，东方甄选（1797.HK）公布截至2025年5月31日的2025财年综合业绩，财报显示，2025财年，东方甄选持续经营业务（即自营产品及直播电商业务）净营收由65亿元同比减少32.7%至44亿元，持续经营业务净溢利实现扭亏为盈，2025财年上半年净亏损9650万元。2025财年持续经营业务净溢利620万元，2024财年净溢利2.491亿元。若剔除出售与辉同行财务影响，2025财年持续经营业务净溢利为1.354亿元，同比增30%，凸显电商业务韧性。

　　“东方甄选成立三年来经历各种风风雨雨，本周两个传言致股价震荡，今天又传小孙要离职，小孙现在在休假，是我批准的，这次休假时间比较长，但并不等同于离职。”东方甄选CEO俞敏洪在财报后电话会议中回应传闻。

　　俞敏洪坦言：“大家如果身处在我这个位置，就能明白我身处多少暴风骤雨之中，今天这个来之不易的局面，希望能够特别珍惜。”

　　自营品占比GMV达到43.8%，电商新动力

　　在剥离与辉同行后续影响上，财报显示，东方甄选2025财年持续经营业务行政开支由2024财年3.956亿元增22.5%至4.848亿元，主要因2024年7月25日分派与辉同行所有剩余未分派溢利。

　　此外，财报公布，自营产品及直播电商业务总GMV在2025财年为87亿元。其中，抖音GMV占大部分，东方甄选App的GMV占比从2024财年8.4%提升至15.7%。2025财年，抖音上第三方产品及自营产品已付订单总数达9160万单，较上一财年1.81亿单下降近50%。

　　值得注意的是，自营品在2025财年占总GMV约43.8%。东方甄选首席财务官尹强表示：“东方甄选持续深化自营产品开发，已累计推出732款自营产品（2024财年为488款）。产品类别从生鲜食品及零食扩展到更多元化系列，并成功推出营养及保健食品、宠物食品、服饰等多条自营产品线。目前，自营产品已成为东方甄选主要增长动力。”

　　持续经营业务毛利减少17%至2025财年14亿元，毛利率由2024财年25.9%增至32%，东方甄选称主要因自营产品及直播电商业务健康发展。

　　俞敏洪称，自己在东方甄选发展之初就定下“三角战略”，分别是自营品、自有APP、主播培养，支柱是APP发展，核心是产品体系建设和会员制发展。

　　对于自营APP，俞敏洪坦言，大多数“网红”依托现有直播平台，东方甄选APP虽未形成爆发性增长，但未来或有此机会，需等待和努力。

　　谈到东方甄选是否发展线下门店，俞敏洪表示有待后续讨论，若进入商场有利润可能考虑，“我们是开放心态，剩下看看哪个树枝能长旺盛也会扶持。但必须在保证公司健康发展、有利可图前提之下才会做。”

　　和新东方实现更多联动，探索出海可能

　　俞敏洪此次还谈及东方甄选出海可能性。

　　俞敏洪称，从去年开始就和孙东旭一直讨论是否开设海外平台，目前还没想清楚在海外究竟售卖什么产品，此外也可以通过宣传，让海外投资者通过香港市场关注到东方甄选的股票。

　　在电话会议中，他重点提及东方甄选和新东方联动问题，提到目前东方甄选APP会员还有很大增长空间，源于新东方存在大量培训机构和教师、学生、家长资源，其中大部分还没听说过东方甄选自营APP。目前新东方部分门店已开设小卖部售卖东方甄选产品，已实现一定销量。

　　外界一直将东方甄选类比于海外大型综合超市山姆（SAM），俞敏洪也提到这点，他表示，和SAM一样，未来东方甄选将以食品和日用品为两大抓手，“光这两大品类，我觉得我们应该就有无限的增长空间。”

　　数据显示，2025财年，东方甄选App付费会员订阅数量达到26.43万人，据此前披露数据显示，今年1月21日，APP订阅会员数量为22.8万。

　　此前东方甄选股价曾巨幅震荡，从狂飙25%到暴跌21%。Wind数据显示，截至8月22日收盘，东方甄选报36.3港元，涨2.08%，年初至今涨幅高达102%，电商前景可期。

（文章来源：澎湃新闻）