AI技术持续冲击着百度传统搜索广告业务，但也为百度带来了业务新增量。在AI浪潮下，百度正经历着深刻的业务变革。

8月20日晚，百度发布2025年第二季度财报，季度总营收达327亿元，同比下降4%。归属于百度的净利润为73亿元，同比增长33%。不按美国通用会计准则，归属于百度的净利润为48亿元，同比下降35%。财报显示，第二季度百度其他收益总计净额为49亿元，同比增长531%，主要得益于公允价值收益和长期投资盈利的增加，但百度并未公布具体投资标的。

具体来看，百度第二季度来自“百度核心”的营收达263亿元，同比下滑2%。其中，网络营销营收为162亿元，同比下滑15%，非网络营销营收为100亿元，同比增长34%，这主要得益于AI云业务的强劲驱动，AI新业务营收首次超过100亿元。爱奇艺收入为60亿元，同比减少11%。

网络营销收入的下降，反映出AI搜索个性化推荐能力正在改写传统搜索规则。传统搜索依赖“流量分发-点击转化”模式，而AI搜索通过自然语言处理和多模态交互，将信息获取方式从关键词拆解转向对话式提问，答案直给，价值不再局限于检索。此前，用户信息获取渠道已发生剧变，需求流向抖音、小红书等内容平台，如今百度还需面对阿里夸克、秘塔等AI搜索新势力的挑战。为此，百度宣布搜索业务迎来十年来最大改版，搜索框变为“智能框”，支持长文本输入和文件上传，集成了AI写作、AI画图等功能。

从财报数据看，截至6月底，超50%的移动搜索结果含AI生成内容，高于4月的35%；截至7月，这一比例升至64%，传统链接结果逐渐被结构化、智能化答案取代。目前，AI搜索商业化路径尚不成熟，但已明确不再依赖简单广告推送，而是通过数据分析推荐产品服务，或提供智能化企业搜索解决方案实现toB收费。

在传统搜索广告下滑的同时，智能云成为百度营收增长的新引擎，但销售成本也进一步加大。财报显示，该季度百度销售成本为184亿元，同比增长12%，主要因智能云业务相关成本和内容成本增加。此外，百度研发费用同比减少13%至51亿元，主要因人员相关费用减少。

第二季度，百度围绕大模型一口气开源了文心大模型4.5系列的10款模型，开源旨在实现商业价值转化。开发者可选择百度算力服务进行模型训练、推理和部署，大模型厂商可通过提供企业级解决方案、定制化服务、API接口和云服务等方式实现商业闭环。同时，百度财报披露了无人车服务萝卜快跑的最新数据，二季度提供超220万次完全无人驾驶乘车，同比增长148%，截至2025年8月，累计乘坐次数超1400万次。截至发稿，百度股价美股盘前上涨0.58%。

（文章来源：第一财经）