8月17日24时，持续13个月、横跨两个夏季的上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”（下称“埃及展”）圆满收官。虽然大展落幕，但围绕它的讨论依然在网络上延续：“后劲太大了”“还想再看一次每一个展品”“舍不得告别”……博物馆热持续升温，成为文化消费新风尚。

　　上海博物馆埃及展的盛况是近年来“博物馆热”的一个缩影。国家文物局数据显示，今年“五一”期间全国博物馆接待观众超6049.19万人次，同比增长17%，创历史新高。博物馆消费正成为年轻人获得文化归属感、满足好奇心并产生审美愉悦和社交价值的重要途径，也是一种情绪消费的体现。

　　“年轻人通过博物馆消费，获得文化归属感、满足好奇心并产生审美愉悦和社交价值，这也是一种情绪消费。”福耀科技大学常务副校长徐飞在接受上海证券报记者采访时表示。为一馆赴一城，博物馆精准捕捉了游客多重需求，与其产生共鸣。

　　逾277万人次观众、逾7.6亿元展览总收入、逾300亿次全网曝光量——一个个亮眼的数据讲述着埃及展的成绩和影响。专业机构统计分析报告显示，埃及展拉动城市消费比例达1:48，带动城市综合消费超350亿元，成为“一个展带热一座城”的生动写照，展现了博物馆热的强大经济效应。

　　“能抢到今天这场票，真的太幸运了！”8月17日，家住上海宝山区的张女士兴奋地告诉记者。作为一名博物馆爱好者，张女士坦言自己每到一个城市必去当地博物馆打卡。如今，逛博物馆正逐渐成为年轻人的一种生活方式。《中国国家博物馆数据报告（2024年度）》显示，2024年度国家博物馆累计接待69.57万人，其中35岁以下观众占比超60%，博物馆热在年轻群体中尤为显著。

　　在热门大型博物馆观众络绎不绝的同时，一些“宝藏”博物馆也迎来了高光时刻。洛阳博物馆馆藏的北魏“彩绘陶牵手女俑”因其生动可爱的造型被网友称为“好朋友俑”，吸引大批游客专程前来打卡。甘肃省博物馆的“马踏飞燕”铜奔马等文物也因独特的亲和力成为社交媒体上的“宠儿”，博物馆文创产品频频出圈。

　　一些企业博物馆也在积极创新求变。例如，六必居博物馆计划邀请游客参与制酱、腌菜等互动环节，让非遗技艺从“博物馆里的展品”变为“可触摸的生活”；横琴片仔癀博物馆通过举办非遗文化市集等方式，为传统文化传播注入新活力。青岛啤酒博物馆不仅能现场品尝新鲜啤酒，还能买到极具创意的特色伴手礼，成为年轻人的打卡地。

　　《2025上海文旅场景消费报告》显示，游览上海当地博物馆的青年中，上海居民占比46.6%，其他省份占比53.4%，博物馆热呈现全国化趋势。何以为一馆赴一城？博物馆精准捕捉了游客多重需求，与其产生共鸣，通过精选展品、深入研究和广泛宣传，打造沉浸式空间，为观众提供了丰富的情感体验。

　　从丑萌玩偶“绿马”，到玩偶版麻辣烫，博物馆文创产品频频出圈。《2024年博物馆文创行业产业研究报告》显示，“00后”“90后”成为博物馆文创消费主力军。国家文物局发布的《中国博物馆事业发展报告（2024）》显示，2024年全国博物馆文创产品销售收入34.28亿元，同比增长63.7%，博物馆文创成为文化消费新热点。

　　什么类型的文创产品最受游客喜爱？消费者在选择文创产品时最看重独特创意，其次是文化内涵和纪念意义。上海博物馆在埃及展上共推出1200余款文创产品，销售总量超300万件，文创活动及周边衍生产品收入超4.4亿元，超过了门票收入，展现了博物馆文创的巨大潜力。

　　“博物馆文创火爆是文化消费升级、技术创新和年轻群体变化共同作用的结果。”徐飞认为，对博物馆而言，文创热销实现“以文创养文化”，反哺文物保护。而消费者购买文创产品是一种独特的文化消费，既能满足个性化需求及文化身份表达，又能把文化记忆带回家，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

（文章来源：上海证券报）