AI导读：

今年6月以来，低度酒赛道愈发火热，舍得酒业、古井贡酒等纷纷推出低度白酒新品。在白酒价格倒挂、库存高企背景下，酒企急需增量市场，低度酒成为重要布局方向。然而，低度酒能否真正带来增量，仍需市场检验。

　　今年6月以来，低度酒赛道愈发火热。

　　近日，南都湾财社记者获悉，8月30日，舍得酒业将推出首款低度酒高风味型老酒“舍得自在”，度数为29度。8月18日，古井贡酒推出新品“古井贡酒·年份原浆轻度古20”，酒精度26度。此外，五粮液将推出29度“一见倾心”，泸州老窖研发出28度国窖1573，水井坊在部分市场试点38度以下新品，洋河升级33.8度微分子酒，酒鬼酒准备了多款40度以下低度产品，一场“降度竞赛”正在白酒行业展开。

　　酒企密集布局，低度酒里到底藏了啥？

　　从五粮液到泸州老窖，各大酒企为何都在布局低度白酒赛道？关键在于增量。在白酒价格倒挂、库存高企的背景下，各大酒企急需增量市场。以舍得酒业为例，其2024年业绩大幅下滑，今年一季度业绩仍处于下挫态势。

　　对于业绩下滑，舍得酒业表示白酒行业仍处于调整期，行业竞争加剧。事实上，不仅是次高端白酒，高端白酒也同样面临消费需求不足等难题。

　　库存压力的核心本质是需求不足，如何扩大消费者需求？不少酒企认为白酒需要“跨越代际鸿沟”，即抓住年轻群体。

　　跨越“代际鸿沟”，低度酒能否带来增量？

　　据《2025中国白酒市场中期研究报告》，“年轻化”成为酒业发展潮流。企业积极拥抱年轻消费者成为当下白酒企业的必修课题。年轻消费群体更倾向于个性化、低度化等酒类消费，低度酒成为白酒企业“年轻化战略”的重要举措之一。

　　低度国窖1573给行业带来较高预期，泸州老窖管理层透露38度产品能占到国窖1573接近一半的销售额。不过，也有业内人士认为低度产品应和拳头品牌切割价格关联。

（文章来源：南方都市报）