“没想到在中国这么方便，食、游、购、行，只需要一部手机就可以搞定。”来自美国的Junci对证券时报记者说，今年夏天他与家人用一个月的时间完成了一场中国深度游。

　　这个暑期，受签证政策便利化和社交媒体广泛传播等因素助力，越来越多的外国游客来到中国旅游，半径扩大、周期拉长成为显著特征。此外，今年以来全国推广的离境退税“即买即退”服务措施成效显著，从“中国游”到“中国购”，外国游客的获得感更强了。

　　文化和旅游部相关负责人表示，将鼓励和引导旅游景区、度假区、文博场馆等境外游客集聚区域的特色文化产品店铺等备案成为离境退税商店，优化离境退税商品和服务供给，结合推动入境旅游支付便利化工作，进一步加强工作协同、信息共享，提升支付、退税便利化水平，促进入境旅游健康发展。

　　入境游市场火热

　　国家移民管理局数据显示，上半年外国人入出境数量稳步增长，达到3805.3万人次，同比上升30.2%。其中，免签入境外国人1364万人次，占入境外国人的71.2%，同比上升53.9%。随着免签政策等持续释放吸引力，我国入境旅游市场热度今夏继续攀升。

　　最新数据显示，截至8月6日，广州白云机场口岸2025年出入境人员突破1000万人次，较去年提前41天达成。今年以来，该站已查验外国旅客超382万人次，同比增长约37.4%，占出入境旅客总数的38.2%，较去年同期上升4.4%，占比居全国大型空港口岸首位。

　　半径扩大、周期拉长是今年暑期入境游的明显特征。游客不仅在一线城市游览，也热衷于下沉到三四线城市。自然生态与康养旅游受欧美游客青睐，宜春、雅安、宣城、鹤岗等地吸引了众多欧美游客。

　　Junci表示，中国各地多元的城市特色，让他感受到了更鲜活、更厚重的中国文化底蕴。

　　“即买即退”助力购在中国

　　今年，离境退税“即买即退”服务措施从试点推广至全国，有力支持了入境旅游和消费。国家税务总局介绍，退税办理效率提升超40%，国内离境退税商店数量成倍增加，已经超过7200家。

　　Junci在中国旅游期间，能通过支付宝用外卡线下支付，还享受了离境退税“即买即退”政策。“我在上海世博源购物中心的大疆专卖店购买了两台无人机设备，在商场就可以拿到退税现金，非常方便。”

　　记者走访北京、上海多家商场了解到，暑假期间，国外游客购物热情高涨，享受这一政策的交易数量相比前一段时间翻了不止一倍。游客更青睐购买具有中国特色的文创产品、非遗作品和3C产品等。

　　畅通入境游“最后一公里”

　　随着入境游热度持续提升，对于进一步改善旅游体验的需求仍然较多，主要集中在支付便利性、服务可获得性与价格公平性等方面。如部分公共场所饮料、零食售卖柜外国游客无法使用，租借充电宝外籍人士需预先支付押金，语言障碍与软件普及度不足等问题。

　　Junci反映，在部分景区购票时曾遭遇价格差异问题。中国旅游协会旅游营销分会副会长王琢表示，前述情况属于入境游的“最后一公里”问题，会随着技术普及等不断补齐，需要从政策引导支持和市场主体主动作为两方面协同推进。

（文章来源：证券时报）