过去三年，黄金价格持续上涨，黄金饰品关注度提高，掀起“黄金热”。零售市场各大金饰品牌足金饰品价格大多突破每克1000元。今年“黄金热”风刮到二次元领域，金饰品牌盯上“痛金”文化及年轻人。“痛金”是加入二次元元素的黄金制品，成当下最火“谷子”。周大福、周大生、老凤祥等均推出IP联名金饰，Chiikawa、圣斗士星矢等IP联名系列应运而生。

社交平台对IP联名黄金饰品销售起推波助澜作用，小红书上存在大量种草文案。IP联名黄金饰品为“一口价”，采用特殊工艺，单价高。8月7日品牌金足金价格大多不超过1020元/克，而“一口价”IP联名金饰单价在1300元/克至2800元/克之间。

同时，在咸鱼上，部分IP联名金饰售价较低。周大福Chiikawa联名款饰品，目前全北京周大福只有3家门店可以销售，联名商品没有任何折扣，电商平台有一定折扣，但单克售价仍是足金挂牌价的2倍多。老凤祥与热门IP联名，圣斗士星矢联名转运珠每克单价达1400元/克。

周大福Chiikawa联名款饰品，时代周报记者/摄

IP联名金饰溢价高

品牌金饰品销售人员解释，“一口价”IP联名金饰克单价高，一是因IP授权费用，二是为保证饰品硬度和美观采用特殊工艺。商场中品牌金饰门店人流少，高金价抑制黄金销售，IP联名顾客仍是少数，但热门IP联名推出之初有销售热度。

部分消费者通过打金店定制IP联名款金饰，工费较低。95后王女士表示，柜台首饰同质化严重，打金店可定制独特手镯，价格合理，也在考虑添加二次元IP元素。

互联网助推联名金饰“热”

品牌商销售人员称联名黄金饰品在小红书很火。并非所有联名都受追捧，种草范围限于几款爆火IP。小红书推荐相关内容，营造出IP联名金饰火爆印象。但部分用户认为性价比不高，打金店宣传定制首饰更有性价比。

打金店工作人员表示，黄金回收按重量进行，高工费打造的IP联名“一口价”黄金，在回收市场或面临贬值。中国黄金协会数据显示，2025年上半年我国黄金消费量同比下降，高金价抑制黄金首饰消费，轻克重、设计感强、附加值高的首饰产品仍受青睐。

珠宝行业人士分析，金店与高热度IP联名像是花钱买流量，IP联名金饰是否具长期收藏价值需进一步观察。闲鱼卖家称，能溢价出手的IP联名金饰多是限定产品，官方旗舰店上架后溢价消失，出手只能打折。

（文章来源：时代周报）