超六成港商认为内地是最具潜力的电商市场，内地消费者对香港品牌的天然信任，显示出庞大的市场机遇。8月7日，香港贸易发展局发布《港商深耕内地电商零售市场——消费者调查报告》。

　　报告显示，内地一线城市85%消费者及83%的年轻消费者去年网购过港商产品。内地网购消费者对香港商品、品牌或网店评价高，平均评分达8.7分（满分10分）。

　　此外，从8月1日至31日，香港贸发局在淘宝、京东、抖音、小红书等平台举办第二届香港好物节，近260个港商品牌参与，涵盖七大类、500多款产品，优惠折扣最低至2.5折。8月14日，李佳琦等主播将进行专场直播带货。

　　近260个品牌参与本届好物节，三成首次接触内地电商平台

　　2024年香港特区政府提出助力中小企业拓展内地市场。香港特别行政区政府商务及经济发展局局长丘应桦表示，电商是全球零售大趋势，内地跨境电商市场规模超17万亿元人民币，潜力巨大。

　　在7月30日举行的新闻发布会上，香港贸发局副总裁刘会平透露，香港好物节是贸发局今年推出的电子商务快线计划的旗舰活动。今年三成的参与港商品牌是首次接触内地电商平台。

　　记者了解到，今年香港好物节将有近260个品牌参与。在各平台搜索香港好物节，即弹出活动专题页面，产品类型丰富，折扣优惠低至2.5折。

　　据悉，8月期间，李佳琦、林依轮、胡可等头部主播将在电商平台为逾80个港商品牌主持超过35场直播推广，其中有近20场溯源直播。

　　港商发掘网红带货效力：“网红来探店后有几个视频浏览量爆了”

　　“我做花胶产品近30年了。”君政国际有限公司创办人兼董事长卢少卿表示，去年通过香港好物节接触电商后，企业营销额提高了10%，并发现了网红带货效力。他表示，今年会在香港好物节期间邀请网红、主播来探店。

　　“我经常网购，网购很便利，也有很多优惠。”香港艺人高海宁表示，在内地直播带货的经历，让她了解到内地电商平台发展成熟，她主张试品后再推荐。同时，她认为香港好物节是一个好的平台。

　　刘会平表示，内地消费市场新兴模式层出不穷，为港商带来商机。香港中小企业拥有优质产品，要进军内地市场，须了解并熟悉内地营商环境与电商运作模式。

　　据介绍，香港贸发局举办了系列专题讲座，为香港中小企业提供培训，并举办一对一顾问咨询服务会议。今年6月，香港贸发局首次举办香港好物节线下选品会活动。8月1日至11日，第二届香港好物节首度安排近20场“溯源”直播在香港进行。

（文章来源：广州日报）