AI导读：

《法治日报》记者调查发现，一批标有官方认证医生身份的账号，通过视频引流后再通过软广、橱窗形式带货，甚至将两性健康作为流量突破口。医生跨界带货是否合规？如何规范互联网涉医账号的科普、直播及带货行为？本文就此展开探讨。

　　“再厉害的咳嗽，记牢一个小药丸就够了，止咳还化痰”“知道的人不多，因为利润低，药店通常不会告诉你，医生才了解”……近日，《法治日报》记者在多个短视频平台发现，一批标有官方认证医生身份的账号，频繁使用类似话术发布医学科普视频，集中推荐某款“神药”。

　　这种通过视频引流后再通过软广、橱窗形式带货的模式，在医生自媒体账号中并不少见。更有甚者，部分认证医生账号为快速引流，内容方向“跑偏”，将两性健康作为流量突破口，借用“擦边”话题吸引关注。

　　医生账号科普引流是否应有边界？带货推广商品是否合规？记者就此采访了中国卫生法学会副会长郑雪倩、中国卫生法学会常务理事邓利强、北京市律通律师事务所主任郑中臣，就相关法律问题展开探讨。

　　郑中臣指出，部分账号乱象严重，不仅超出注册执业范围跨专业科普，在涉及生殖健康、两性疾病等专业领域时，更常采用夸大病情、模糊诊断标准等手段，甚至辅以性暗示博取流量。待粉丝积累后，便转向商业化运营，通过软性植入、直播带货等形式违规推销药品、保健品，虚假宣传功效，严重误导消费者。

　　监管部门可依据广告法、医师法、《医疗广告管理办法》等，视情节轻重采取行政处罚（罚款、封号）、行业惩戒（暂停执业、吊销执照）等措施；涉嫌犯罪的，移送司法机关。平台若未尽审核义务，也须承担连带责任。

　　邓利强表示，医师职业承载公益责任与社会信任，必须隔绝商业侵蚀。在工作期间或以医院、医师身份带货，明确违反《医疗机构工作人员廉洁从业九项准则》中“严禁向患者推销商品或服务并从中谋取私利”的规定。

　　郑雪倩指出，相关整治文件也重点要求严肃查处医务人员利用职务直播带货，打击假借医学科普“引流”“带货”等行为。医师若在互联网进行直播带货，其直播身份不能与医院挂钩，且不得在工作时间进行直播带货。

　　郑中臣还表示，在医疗科普领域，身份认证的“模糊地带”带来严峻法律风险，更直接侵害大众健康权益。非执业人士冒充医生身份科普，违反医师法“未取得医师执业证书者，不得从事医师执业活动”的规定，情节严重可能涉刑。

　　邓利强建议，规范互联网涉医账号的科普、直播及带货需构建“平台—医生—政府—公众”四方共治模式。

（文章来源：法治日报）