AI导读：

北京市市场监管局对北京某生物科技有限公司开出10万元罚单，成为全国市场监管领域查办直播电商职业弹幕人刷单炒信首案。此案暴露了流量造假背后的管理盲区，需持续完善相关法律法规，平台也应压实管理责任，共同促进直播电商行业的健康可持续发展。

　　想要让职业弹幕人彻底退场，光靠一次处罚还不够，需持续完善相关法律法规，为消费者权益保驾护航，让直播营销回归诚信本质，才能促进直播电商行业的健康可持续发展。

　　“7天暴瘦10斤”“喝酒夜宵也能瘦”……进入直播间，这类极具煽动性的弹幕常让人上头，但宣称的神奇效果往往是职业弹幕人精心炮制的营销话术。

　　近日，北京市市场监管局对北京某生物科技有限公司开出10万元罚单，成为全国市场监管领域查办直播电商职业弹幕人刷单炒信首案，此案暴露了流量造假背后的管理盲区。

　　相较传统商品评价，直播的沉浸感、即时性与强互动性，使弹幕更具迷惑性，极易诱导消费者。职业弹幕人通过操控虚假账号或雇用网络水军批量刷出预设文案，侵害消费者权益，动摇直播行业信任基础。

　　此案意义在于给职业弹幕人这一黑灰产业明确定性，为同类案件提供法律适用范本，对净化网络消费环境、维护新业态公平竞争秩序具有示范意义。

　　罚单虽已开出，但要让职业弹幕人彻底退场，仅靠一次处罚远远不够，需持续完善相关法律法规。当前，职业弹幕人已形成黑灰产业链，必须细化对虚假弹幕行为的认定标准，对恶意操纵虚假评论的主体予以相应处罚。

　　直播乱象始于平台，根治亦需平台发力。平台作为第一道防线，必须压实管理责任，运用技术手段识别高频异常评论，构建智能防控体系，对可疑弹幕实时拦截预警。同时，应优化流量推荐机制，降低虚假互动数据权重。

　　从首案破冰到长效治理，直播弹幕应“弹”出真实客观的消费评价，而不是营销陷阱。唯有让直播营销回归诚信本质，才能促进直播电商行业的健康可持续发展。

（文章来源：经济日报）