AI导读：

8月1日美团、淘宝、饿了么等发布规范促销声明，市场监管总局约谈外卖平台要求规范行为。约谈后营销收缩但大额补贴变体仍存，商家承担补贴成本。立秋大战成观察窗口。

　　8月1日上午，美团、淘宝、饿了么等电商平台先后在官方网站等渠道发布了声明，郑重承诺将“规范促销”行为，并提出了多项限制补贴行为的举措。这些举措具体包括规范促销行为、合理规划发放补贴、不做非理性促销活动，以及不以显著低于成本的价格销售商品和服务等，旨在维护市场秩序。

　　淘宝在App的规则中心悄然上线了这则声明，表示将持续提升服务质量，推动行业良性竞争。美团则在企业官网及官方微博上推送了该声明，标题为“繁荣行业生态，抵制无序竞争”，彰显了其规范市场的决心。

　　7月18日，市场监管总局官网发布消息，称已约谈外卖平台，要求其进一步规范促销行为，理性参与竞争，以促进餐饮服务行业的规范、健康与持续发展。

　　据多家媒体报道，约谈之后，各平台的营销活动虽有所收缩，但包括零元购、1分购、免单券等大额补贴的变体仍在持续，且商家仍需承担约70%的补贴成本。

　　目前，各平台的“立秋大战”活动已陆续上线。行业人士分析，下周的“立秋大战”将成为观察各平台实际举措的关键窗口期，市场各方对此保持高度关注。

（文章来源：界面新闻）