AI导读：

夏日气温攀升，避暑游成旅游市场热门。美团旅行数据显示“避暑游”搜索量同比增47%，上市旅游公司推出特色项目满足需求。新消费趋势下，旅游市场正转向精细阶段。

　　随着夏日气温节节攀升，避暑游成为旅游市场的热门之选。美团旅行数据显示，7月份以来，“避暑游”搜索量大幅上涨，同比增长47%，西北、东北、西南地区成为热门目的地。

　　众多上市旅游公司瞅准这一商机，推出音乐会、水枪节等特色项目，全力满足游客的避暑需求。

　　“避暑游”订单大幅增长

　　东北地区形成“避暑生态圈”；云南、贵州等清凉胜地也迎来大批游客。美团旅行数据显示，暑假期间云南景区订单量同比增长70%。上市旅游公司通过打造特色项目，在避暑游市场中各展拳脚。

　　其中，长白山旅游股份有限公司持续拓展避暑产品类型。长白山管委会数据显示，今年6月份，长白山主景区共接待游客35.68万人次，同比增长4.5%。

　　天目湖同样针对“避暑游”打造了一系列吸睛项目。除了自然景区，一些文旅综合体也加入“避暑圈”。湖南电广传媒股份有限公司旗下文旅项目在暑期推出“万楼盛世烟花秀”等活动。

　　旅行社也在“避暑游”市场中积极行动。众信旅游零售数据显示，“澳新”暑期产品出游人数较多，预订量大幅上涨。

　　新消费趋势重塑旅游市场

　　旅游公司开始积极转型，探索如何让这次避暑游“未完待续”。据云南省文化和旅游厅披露数据，今年上半年，云南省共接待游客3.71亿人次，同比增长10.8%。

　　“避暑游”的游客开始“慢下来”体验当地的民俗文化。上海景鉴企业管理咨询有限公司执行董事周鸣岐表示，游客期望的场景是当地人真实生活的切片。

　　部分上市公司敏锐捕捉到了这些消费新趋势。岭南控股以城市符号“木棉”开启多维体验之旅。西安曲江文化旅游股份有限公司则让“城墙”这一符号跳出了历史遗迹的单一标签。

　　新消费浪潮下的旅游市场，正在告别“走马观花”的粗放时代，转向“走心体验”的精细阶段。

（文章来源：证券日报）