德国运动品牌Puma彪马近日遭遇重挫，股价在7月25日单日暴跌18.4%，起因是彪马当日公布2025财年第二季度及上半年财报，经汇率调整后本季度全球营收19.42亿欧元，同比下降2%，低于市场预期，调整后经营利润出现亏损。公司同时宣布下调其2025财年业绩预期，理由是销售增长低于预期、零售渠道结构调整以及全球运动消费市场的整体放缓，并受到美国新一轮拟征关税的冲击。

　　预测称，经汇率调整后的全年销售额将出现“低双位数百分比的下降”，远低于此前预计的“低至中等个位数增长”。利润方面的预期更为悲观，预计全年或将从此前的盈利转为经营亏损。彪马表示，尽管已通过供应链优化、价格策略调整及加强与合作伙伴的协作来应对压力，但仍预计2025年毛利润将因美国关税减少约8000万欧元，成为压垮利润的关键变量。

　　据南都此前报道，2025财年一季度，彪马实现汇率调整后营收20.7亿欧元，同比仅微增0.1%，息税前利润（EBIT）收窄至5770万欧元，净利润仅录得50万欧元，承压明显。今年2月，彪马启动“Nextlevel” 提效计划，3月，彪马宣布在全球裁员500人，作为其成本削减计划的一部分，但并未对提振业绩有明显帮助。

　　业绩不佳是彪马近两年的常态。根据财报数据，2024年，彪马销售额同比增长4.4%至88.2亿欧元，净利润同比下降7.6%至2.82亿欧元；2023年，彪马销售额同比增长6.6%至86.017亿欧元，净利润同比下降13.7%至3.049亿欧元。业内认为，当运动用品行业从增量逻辑切换为存量竞争，彪马这种中间品牌面临最强挤压。

　　今年4月3日，彪马前CEO Arne Freundt阿恩·弗伦特遭到解雇，新任CEO Arthur Hoeld亚瑟·赫尔德7月1日正式上任，他认为回归体育和品牌主张将是彪马未来的关键点。这是彪马三年第二次换CEO，2023年1月，执掌彪马13年的CEO Bjrn Gulden比约恩·古尔登转投阿迪达斯担任CEO，他曾被视为彪马的“复兴功臣”。

　　阿迪达斯资深高管Arthur Hoeld加入彪马担任CEO。

　　彪马日前与英超豪门曼彻斯特城足球俱乐部正式宣布达成全新长期合作协议，双方合作将至少延续至2034/35赛季。据悉，这份协议的年均价值高达1亿英镑，整体价值或将突破10亿英镑，不仅远超2019年起每年6500万英镑的前一轮合同，也有望成为英超历史上金额最高的球衣赞助协议。

　　本周，Hoka、UGG母公司Deckers集团发布2026财年第一季度业绩显示，销售额同比大涨16.9%至9.645亿美元，净利润增至1.392亿美元。其中，Hoka品牌销售额大涨19.8%至6.531亿美元；UGG品牌销售额同比增长18.9%至2.651亿美元。展望第二财季，Deckers集团预计销售额将在13.8亿至14.2亿美元之间。

（文章来源：南方都市报）